2020二类电商年度广告投放白皮书

1. 上半年受疫情影响，大量的线下商家涌入二类电商行业，寻求线上电商业务的发展。疫情使得更多下沉市场用户线上时长快速增长，线上购物频率因而大幅提升，二类电商行业飞速发展，在8-9月迎来投放爆发期。

2. 从各品类2020年月度销量来看，二类电商行业的消费热度随季节变化有着不同偏好：春季因疫情宅家引发家居产品使用需求，夏秋服装最好卖，冬季美食热度高。

3. 从投放素材的生命周期来看，有8成素材生命周期不足3天，二类电商市场的创意竞争正在加剧。重视素材质量，能够持续输出优质素材的商家将拥有更多的发展机会。

4. 从10月开始，受鲁班和金牛平台新政策影响，不合规的劣质商家开始被清退出市场，11月投放公司数骤减40%，二类电商市场重新洗牌。内部竞争减小，优质商家将迎来更广阔的发展空间。

各品类销量最高素材盘点：

各品类热度最高素材盘点：