2020二类电商年度广告投放白皮书

DataEye电商研究院《2020二类电商年度广告投放白皮书》:精细化运营,品牌化发展将成为二类电商商家未来的发展方向。
 

1. 上半年受疫情影响,大量的线下商家涌入二类电商行业,寻求线上电商业务的发展。疫情使得更多下沉市场用户线上时长快速增长,线上购物频率因而大幅提升,二类电商行业飞速发展,在8-9月迎来投放爆发期。

 

2. 从各品类2020年月度销量来看,二类电商行业的消费热度随季节变化有着不同偏好:春季因疫情宅家引发家居产品使用需求,夏秋服装最好卖,冬季美食热度高。

 

3. 从投放素材的生命周期来看,有8成素材生命周期不足3天,二类电商市场的创意竞争正在加剧。重视素材质量,能够持续输出优质素材的商家将拥有更多的发展机会。

 

4. 从10月开始,受鲁班和金牛平台新政策影响,不合规的劣质商家开始被清退出市场,11月投放公司数骤减40%,二类电商市场重新洗牌。内部竞争减小,优质商家将迎来更广阔的发展空间。

 

DataEye电商研究院认为:平台监管和国家政策日趋严格,留存的二类电商商家,需要重视产品质量与店铺建设,提升运营能力,深耕供应链资源。精细化运营品牌化发展将成为二类电商商家未来的发展方向。

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各品类销量最高素材盘点:

 

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各品类热度最高素材盘点:

注:DataEye-EDX Pro二类年度投放白皮书所使用的移动广告投放素材及数据,均来源于DataEye-EDX Pro电商行业情报工具所追踪到的移动广告投放情报,版权归原著所有,如涉及版权问题,请联系我们立即删除。

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