《2021新锐品牌数字化增长白皮书》-亿邦动力研究院

放眼全球,零售业历经百年发展,从传统百货时代逐步迭代至当下的新零售纪元,模式和技术的革新无一不推动着品牌加速进入新阶段。近年来,新锐品牌异军崛起,传统品牌积极焕新,无论在红海行业还是蓝海领域,均有不少品牌在“消费数字新基建”的不断建设和完善下,积极把握内容生态红利,巧妙应对消费需求分级,抓住新一代消费者痛点和细分市场空白,聚焦产品差异化和服务体验提升,在各个赛道中迅速撕开裂口,实现不确定性中的逆势而上,成长为当下家喻户晓的现象级品牌。

新消费的大热,让所有人的目光都聚集到了品牌的爆发增长上。前有完美日记成立3年已成功在美股上市,后有奈雪的茶完成过亿美金的C轮最新融资,估值达20亿美元,背负着“网红”标签的品牌们用亮眼的成绩验证了自身的突围路径。但面临着行业巨头的压力和未来后起之秀的追赶与蚕食,新锐品牌需要实现企业的长期领跑,必须在人、货、场的重构,以及内部精细化管理方面加速数字化的升级转型。从用户需求捕捉和心智占领,到产品的去同质化和柔性供应生产,再到场景的数字联动和全渠道的融合打通,新锐品牌必须在已有近50%的企业实现关键业务环节全面信息化的大环境下,快速提升自身数据分析洞察能力和精细化运营水平,借助数字红利,率先跃升至数字化中高级阶段,针对众多增长不可持续的风险因素找出长效解决方案。

亿邦动力研究院联合观远数据发布《从“现象级网红持续性长红——2021新锐品牌数字化增长白皮书》,以新锐品牌的高增长路径和数字化特征为切入点,剖析新锐品牌从“现象级网红”发展为“持续性长红”的过程中,各个数字化模块的全貌和关键点,解读在以BI+AI智能分析与决策为代表技术的业务闭环中,新锐品牌数字化增长布局和创新性应用案例,并在新时代新消费的格局之上,探讨新锐品牌数字生态的内在逻辑和未来变迁。

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