汽车内容生态营销洞察报告-克劳锐出品

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本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行汽车内容 生态营销洞察的研究,选取此四大平台的依据是平台内容模式兼 容形式较多,包括图文、短视频、直播等,平台内容产出以KOL 的内容为核心。汽车账号通过特色表达形式完成大量粉丝积累, 在平台中与粉丝频繁互动,并创新营销玩法实现其营销价。

统计说明:头部KOL主要以粉丝量级为主要指标,微博-300W及以上; 抖音-500W及以上;快手-300W及以上

研究对象:微博、抖音、快手、B站等平台汽车账号及相关投放品牌

数据来源:克劳锐指数研究院

数据说明:各平台KOL数量及粉丝覆盖、粉丝画像数据采集时间截至 2020.05.31;2020.12.31 各平台汽车账号影响力排行榜数据采集周期:2020.12.01- 2020.12.31 汽车垂类粉丝量Top-500 KOL整体账号表现数据采集周期: 2019.12.31-2020.12.31

汽车内容营销价值 聚焦

汽车内容生态发展 现状分析

各平台汽车内容 玩法及营销 价值解析

汽车内容及营销发展 趋势

汽车内容营销价值聚焦:

 社交内容对汽车营销的影响

 汽车垂类内容发展现状概述

 汽车内容营销价值分析

社交内容影响之汽车营销 4 大升级:

营销渠道多元 Before:电视、杂志、户外等传统媒介 Now:汽车垂直网站、各式社交平台… 汽车及其品牌的宣传推广无处不在

营销主体泛化 Before:汽车品牌、经销商等 Now:汽车自媒体、汽车KOL、汽车爱好者… 人人都是营销主体,汽车花式“说明书”

营销受众边界拓宽 Before:有购车需求者、品牌目标用户 Now:各内容垂类受众、各年龄层级 内容助力潜在用户培养、转型升级蓄力

营销方式丰富 Before:广告宣传、线下活动等 Now:线上发布会、直播间、内容融合… 平台工具及KOL创意为汽车营销提供更多可能

各平台汽车内容发展迅猛,且大量账号聚集在腰部

三大平台汽车内容用户增长率均超20%

18-29岁粉丝成各平台汽车内容最大消费群体

内容多元场景承载了汽车品牌多样营销目的

两大类汽车内容平台各具特色,内容自成一派

克劳锐洞察:汽车新媒体仍有庞大的市场有待开发

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