学而时习数据报告2021-01-13

汽车内容生态营销洞察报告-克劳锐出品

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本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行汽车内容生态营销洞察的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL 的内容为核心。汽车账号通过特色表达形式完成大量粉丝积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销价。

统计说明：头部KOL主要以粉丝量级为主要指标，微博-300W及以上；抖音-500W及以上；快手-300W及以上

研究对象：微博、抖音、快手、B站等平台汽车账号及相关投放品牌

数据来源：克劳锐指数研究院

数据说明：各平台KOL数量及粉丝覆盖、粉丝画像数据采集时间截至 2020.05.31；2020.12.31 各平台汽车账号影响力排行榜数据采集周期：2020.12.01- 2020.12.31 汽车垂类粉丝量Top-500 KOL整体账号表现数据采集周期： 2019.12.31-2020.12.31

汽车内容营销价值聚焦

汽车内容生态发展现状分析

各平台汽车内容玩法及营销价值解析

汽车内容及营销发展趋势

汽车内容营销价值聚焦：

 社交内容对汽车营销的影响

 汽车垂类内容发展现状概述

 汽车内容营销价值分析

社交内容影响之汽车营销 4 大升级：

营销渠道多元 Before：电视、杂志、户外等传统媒介 Now：汽车垂直网站、各式社交平台… 汽车及其品牌的宣传推广无处不在