学而时习直播百态，激活营销新形态-百度直播生态洞察报告
百度直播生态发展：
• 直播主播：形成多类型直播主播生态
• 直播用户：形成稳定增长的直播用户生态，看播习惯逐步养成
• 直播行业：知识&服务是优势场景，消费品是机会场景
百度直播营销生态：
• 三大能力助力企业直播营销诉求达成
百度直播生态日趋完善
围绕百度移动产品矩阵构建直播生态，直播主播侧和直播用户侧高速发展，直播生态日均完善；
直播主播生态多元发展，覆盖30+一级行业满足用户多场景需求，直播作者数增长317%；
直播用户看播习惯逐步养成，11月看播次数突破9亿次，通过多维度互动建立用户与主播联系。
形成多类型直播主播生态
百度直播构建丰富的主播生态，包括达人创作者、企业、媒体和机构。
达人生态是百度直播中坚力量
线下消费需求延伸至线上被直播满足，百度达人生态覆盖全面的生活娱乐场景，是百度直播中坚力量；
百度直播用户偏好不一，生活、食品和出行等品类直播需求旺盛排名TOP3。
用户打赏激励达人生态持续发展
生活破圈、认同支持、社交陪伴和阶层跃升等情感内因驱动用户打赏激励达人生态持续发展；
从分月打赏数据看，平均每个直播打赏价值逐步提升，10月较4月增长219%。
企业直播是百度新生势力，直播成为企业常态化营销方式
随着直播生态完善，越来越多企业入驻百度开启直播，企业主播数在各类主播中增速最快达到83%；
线下营销场景转移线上，百度依托号阵地和基木鱼等基础能力构建全链路直播营销闭环，助力企业直播成为常态化营销方式。
媒体直播吸引用户高互动
媒体直播以真实、时效、思想性的直播内容吸引更多用户互动，在各类直播中，媒体直播单场直播数据排名第一，其中单场直播互动率 11月较8月增长迅速达70%。
形成稳定增长的直播用户生态，用户看播习惯逐步养成
百度直播用户规模稳定增长，直播互动率稳定增长，用户看播习惯逐步养成；
人均互动次数增长46%，其中人均评论次数增速达95%。
企业/媒体直播高线人群更多，秀场直播年轻下沉人群突出
企业/媒体通过泛知识内容直播吸引更多高线人群，35-44岁一线/新一线人群为核心人群；
关注秀场直播的人群中年轻下沉人群更多，年轻人群和下沉人群均占50%。
知识&服务是百度优势场景，消费品成为百度机会场景
从不同行业直播发展趋势图看，11月知识&服务平均每个品类观看PV排名第一，处于优势场景；
食品、家居日化、汽车和个护等消费品类平均发展机会排名第一，成为百度机会场景。
专业权威知识和直达服务构建百度直播优势场景
核心知识&服务场景行业提供愈发丰富的专业知识和直达服务，开播次数均倍速增长；
平台侧提供专业平台能力，达人侧和企业侧供给专业内容和直达服务，三侧发力构建优势壁垒。
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