36Kr-生活家装饰:美好生活绿皮书

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美好生活是令人身心愉悦的生活品质、是让人舒适惬意的生活状态、是使人不断追求的生活目标。随着互联网 技术的发展,足不出户就可以实现居家远程办公、商品网购到家、居家在线网课,人们在家的时间越来越长, 所以居家生活的品质往往成为影响人们生活状态、生活品质、追求美好生活目标的重要因素。因此,人们对居 家生活的品质产生了更高的要求。

新中产人群作为互联网时代的新兴群体,在社会人口中占有较大比例,无论在职场还是在家庭中都扮演着重要 的角色。他们正值壮年,乐于追求高品质的生活,因此研究新中产人群的居家生活状态有助于了解人们对美好 生活的期待,提高生活品质。

《美好生活绿皮书》通过对新中产人群的居家体验进行调研,探寻新中产人群在居家生活中遇到的问题和理想 的居家体验,从而帮助新中产人群营造舒适、智能的家装环境,提升居家生活的幸福感、实现美好生活目标。

性别分布:新中产人群男性比例超过五成

受访的新中产人群中男性占比略高于女性,男性占比为54.2%,女性占比为45.8%。

年龄分布:新中产年轻化趋势明显,80后和90后占主导地位

新中产人群以80后和90后为主,其中超过四成的受访者年龄在31岁至35岁之间,20岁至25岁的受访者人数次之。

城市分布:新中产主要集中在华北和华东等经济发达地区

受访者来自全国31个省市,TOP10省市人数总和占比高达76%。其中,北京和广东新中产人数比重最高,分别为 18.0%和17.9%。其次为高品质慢生活的四川,以及上海、山东等沿海经济发达地区。

家庭结构:超半数新中产已婚育,三口之家占多数 受访的新中产家庭结构类型多样,且绝大多数人已经成家。

接近五成的家庭为三口之家,其中有0-6岁孩子的三口之 家比例最高。

职业分布:职业类型集中度高,超六成为公司白领和企业职员

在接受访问新中产人群中,公司白领和企业职员占大多数,比例超过60%。全职太太/全职丈夫、退休、待业人员人 数,学生人数,专业技术人员的人数比重基本一致,在7.7%到7.8%之间。

居家日常活动:新中产注重自我提升,居家更倾向于学习和看书

接近一半的受访者居家期间会学习、上网课、看书;玩游戏、看视频和聊微信,以及运动健身也是受访者居家期间 进行较多的活动。

居家空间满意度:新中产对整体家装较为满意

有55.8%的受访者对自家的装修感到满意,44.2%的人对自家装修感到不满,想要重新装修。对家装不满意的人中,最 令人不满的是房屋的整体规划不合理。

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