2020年教育行业在线数字化转型白皮书-蓝标

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2020年12月15日,由一起销售发起,朗培集团及教育+社区、蓝色光标集团数据商业部、知乎等教育行业巨头及数字营销公司联合发布《2020年教育行业在线数字化转型白皮书》,共同探讨教育行业在线数字化转型新趋势。
2020年,受“新冠疫情”影响,各行各业都受到了不同程度的冲击,教育行业更是深受影响,近半数线下教培机构认为营收预计比去年减少50%以上。国家政策积极指导教育在线化,教育行业在线数字化转型成为必然趋势。 
疫情期间,宁夏大学高度重视毕业生就业工作,主动作为、科学谋划、创新举措,第一时间按下了线上招聘指导与服务工作的“启动键”,于2020年4月3日,举办了2020年春季首场综合类网络“双选会”,搭建信息服务平台,实现安全、高效的“无接触招聘”。

云平台招聘突破了时间和空间上的限制,有效避免了因传统招聘人员聚集的风险,为用人单位和毕业生带来了高效便捷的招聘体验。

数字化时代,品牌力的价值愈加凸显,消费者对品牌的信任程度日渐递增,品牌力与企业盈利能力直接挂钩。

蓝色光标数据商业部品牌力模型Brand3基于26家领先品牌与消费者建立沟通策略而实践,为品牌的健康长效发展提供数字化解决方案。

解决方案:

品牌升级商业环境分析:基于互联网社媒大数据对教育行业进行透视和研究,从认知度、美誉度、共鸣度等多个层面,全面监测品牌在社媒平台上的传播情况,同时对品牌以及行业进行人群洞察分析;

品牌传播策略规划:结合行业特征,洞察品牌优势,找准传播方向,制定媒体策略。

效果:

诊断品牌力现状,对比同行业竞争对手,确立行业竞争态势;

进行消费者洞察,更清晰的定位品牌目标受众以及行业目标人群,为后续品牌升级优化目标方向;提供前瞻与策略建议,优化品牌建设,针对性优化品牌力的各执行环节。

具体内容:

品牌力模型Brand3精准识别出「某教育品牌」作为老牌玩家,相较于竞品,认知度方面具有较强优势,且美誉度较强;但共鸣度有待进一步提升,还需要缩短与领先竞品间的差距。

在营销上需要关注优势竞争者“好未来”的市场营销动向,与其相比,「某教育品牌」在美誉度方面略逊一筹,且在共鸣度方面存在明显差距。「某教育品牌」赋予品牌的标签,需要向活力、自由自在、亲和力和年轻化方面迁移,让消费者从归属感中可以获得关爱。

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