2020年教育行业在线数字化转型白皮书-蓝标

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2020年12月15日，由一起销售发起，朗培集团及教育+社区、蓝色光标集团数据商业部、知乎等教育行业巨头及数字营销公司联合发布《2020年教育行业在线数字化转型白皮书》，共同探讨教育行业在线数字化转型新趋势。

2020年，受“新冠疫情”影响，各行各业都受到了不同程度的冲击，教育行业更是深受影响，近半数线下教培机构认为营收预计比去年减少50%以上。国家政策积极指导教育在线化，教育行业在线数字化转型成为必然趋势。

疫情期间，宁夏大学高度重视毕业生就业工作，主动作为、科学谋划、创新举措，第一时间按下了线上招聘指导与服务工作的“启动键”，于2020年4月3日，举办了2020年春季首场综合类网络“双选会”，搭建信息服务平台，实现安全、高效的“无接触招聘”。

云平台招聘突破了时间和空间上的限制，有效避免了因传统招聘人员聚集的风险，为用人单位和毕业生带来了高效便捷的招聘体验。

数字化时代，品牌力的价值愈加凸显，消费者对品牌的信任程度日渐递增，品牌力与企业盈利能力直接挂钩。

蓝色光标数据商业部品牌力模型Brand³基于26家领先品牌与消费者建立沟通策略而实践，为品牌的健康长效发展提供数字化解决方案。

解决方案：

品牌升级商业环境分析：基于互联网社媒大数据对教育行业进行透视和研究，从认知度、美誉度、共鸣度等多个层面，全面监测品牌在社媒平台上的传播情况，同时对品牌以及行业进行人群洞察分析；

品牌传播策略规划：结合行业特征，洞察品牌优势，找准传播方向，制定媒体策略。

效果：

诊断品牌力现状，对比同行业竞争对手，确立行业竞争态势；

进行消费者洞察，更清晰的定位品牌目标受众以及行业目标人群，为后续品牌升级优化目标方向；提供前瞻与策略建议，优化品牌建设，针对性优化品牌力的各执行环节。

具体内容：

品牌力模型Brand³精准识别出「某教育品牌」作为老牌玩家，相较于竞品，认知度方面具有较强优势，且美誉度较强；但共鸣度有待进一步提升，还需要缩短与领先竞品间的差距。

在营销上需要关注优势竞争者“好未来”的市场营销动向，与其相比，「某教育品牌」在美誉度方面略逊一筹，且在共鸣度方面存在明显差距。「某教育品牌」赋予品牌的标签，需要向活力、自由自在、亲和力和年轻化方面迁移，让消费者从归属感中可以获得关爱。