2020 爆款营销事件盘点-QuestMobile

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QuestMobile发布《2020年爆款营销事件大盘点》,数据显示,虽然2020年受疫情影响,不过,热点营销事件持续不断,从下沉到年轻化到玩梗、组合流量,各界都在努力找寻突破点。

从2020年95个爆款营销事件来看,顶流与流量组合、跨界联合成为核心模式,占比近一半,其余的,年轻化、下沉、玩梗也诞生了不少爆款,成为值得研究的现象。总体上看,顶流与流量组合,成为大品牌轰炸的模式,例如,雪碧携手顶流明星推出2020主题曲“渴不停”、王者荣耀的“王者共创荣耀盛典”,均是来依靠顶流明星制造了流量叠加、破圈效应。

当然了,围绕青年节、中高考、毕业季、求职季的年轻化,虽然可能没有顶流+流量的大组合,但是也不乏破圈的效应,例如宝马的《一封写给2020的信》、哔哩哔哩的《后浪》、快手的《拥抱每一种生活》,都是依靠年轻化的态度来撬动年轻人的情绪,相比事件、生活方式,更具有穿透力。

至于以土味、接地气的创意表达撬动下沉市场的传播,更是涌现了类似老乡鸡这种破圈怪招……具体效果如何?不妨看报告。

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