春节场景营销洞察-阿里妈妈

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导语:去年此时,人们在紧张氛围和不确定性中迈进庚子年。在经历了疫情后经济复苏和生活重启,人们在前行的力量和温暖的感动中格外期盼告别庚子与辛丑相拥。一元复始,万象更新。在期盼中,很多品牌和商家也格外关注今年的春节营销,想要抓住这个关键节点,在新年赢得开门红。

阿里妈妈发布m insight《春节场景营销洞察》,指引品牌和商家备战春节营销。整体趋势上,春节周期拉长,提前一个月拉开迎新序幕。更多90后加入到春节消费中使得消费诉求更趋多元。洞察发现,春节消费主要处于十大消费场景并随春节临近波动流转,品牌和商家要根据品类特征和目标群体抓住春节消费场景营销机会。

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