2020年国产剧集市场研究报告

➢ 2020年剧集市场理性上行发展，后端市场产量回稳。2020年电视剧备案数量、发行许可证数量有所下降，电视剧发行管控趋严；网剧呈现繁荣景象，实现了质、量双双提升；剧集总体上线数量小幅提升，投资规模稳步上升。

➢ 2020年大剧内容创新发展，呈现多元播映特征。从头部内容市场来看，腾讯视频凭借高市场覆盖率引领头部剧场，爱奇艺和优酷紧随其后。从用户口碑来看，2020年头部剧集口碑水平整体提升，网剧质量提升更明显，精品化趋势进一步加强。从播映方式来看，独播剧仍是市场主流占比超7成，平台联播网剧数量进一步增多。从IP改编剧市场来看，2020年头部剧中IP改编剧数量稍减但仍超6成，播映指数 TOP10 IP剧腾讯视频覆盖6部表现亮眼。

➢ 2020年市场与用户共鸣，内容与时代共进。从剧集类型变化趋势看，爱情、古装、剧情、悬疑成为2020年剧集市场四大类型，解压爱情
剧、烧脑悬疑剧进一步赢得观众和市场的喜爱，数量提升趋势明显；作为脱贫攻坚决胜年、抗战胜利75周年，扶贫、革命、创业等多元 现实主义题材优质剧集大量涌现，唱响2020大剧内容主旋律。

➢ 2020年政策与市场驱动下剧集市场释放新信号。从剧集制作来看，政府调控内容制作市场，视频平台积极响应，剧集短剧化趋势显著，
网剧短剧化趋势尤为明显。从演员层面来看，一番演员中90后演员占比近半挑起2020年剧集大梁，优质网剧为新人演员提供了成长的沃
土，《传闻中的陈芊芊》《琉璃》等多部网剧让赵露思、成毅等新生代演员走向大众视野。从发展趋势来看，剧集市场在理性中追求变革 与创新，把握质量、精分受众、打破圈层、拓展模式、反映现实、响应时代、走向海外，国剧市场发展蒸蒸日上。

宏观：社会新时势，剧集新风向；政策调控剧集市场健康发展 、时势推动剧集产业变革

➢ 内容：“限薪令”“限集令”调控内容制作市场，对 剧集品质和制作规范提出更高要求；
➢ 创作：管理部门对影视创作主题性规划和引导更加明确，鼓励重大革命题材、重大历史题材和重大现实题 材剧作产出；
➢ 排播：广电总局百部重点作品扶贫剧、任务剧等彰显 示范引领作用，影响卫视排播；
➢ 收视：广电基于“中国视听大数据”发布黄金时段电视剧收视指标均值，打击收视率造假，调控下游播映 市场。

➢ 制作：从短暂停工停产到快速复工复产，制作上 游产能复苏，剧集产业规模进一步扩容；
➢ 宣发：从线下转战线上，云发布会、云直播兴起， 宣发创新迎来新机会点；
➢ 播映： ①内容扩展：互动剧、竖屏剧、迷你剧数量增多；②形式变革：短剧热度高涨，渐成网剧主流；③运营创新：视频平台开启“剧场”运营模式，分众内容规模生长、类型内容厂牌化发展。

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