QuestMobile：20205G手机终端市场洞察报告

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“美妆报告”看的咋样？有童鞋在后台留言问：“最近大事不断，Mr.QM怎么看？”(⊙o⊙)…Sorry，俺们“铁血打工人”，只知道搞数据，别的都不懂，只想说一句：5G到来，互联网变局将至，大家瞅准机会哦！另外，最近全球病毒肆虐，京城疫情也不断反复，大家保重，庚子年即将过去，坚持就是胜利啊！

言归正传，今天Mr.QM跟大家分享一下5G手机终端发展态势。从年初开始，国内5G手机出货量占比持续上升，从1月份的26.3%，到11月份的68.1%，1-11月5G手机出货量累计已达到1.44亿部；与此同时，根据QuestMobile数据显示，5G手机新终端机型激活量，也从2019年11月284.3万，攀升至2020年11月的2226.1万，同比增长683.2%！

这个过程中，各手机厂商也在持续发力，从3月份开始，每个月上市的新机型数量均在20款左右，激烈角逐之后，从11月份新终端机型激活占有率来看，排位也相当清晰：前三强中，iPhone 12（指导价6799元）占比18%，OPPO Reno 4 SE占比10.1%（指导价2499元），华为Mate 40 Pro 占比7.2%（指导价6499元），不得不说，华为还是很能打的！

不过，众所周知的原因所限，在更高端的机型占比上，苹果基本上没有对手，iPhone 12 Pro Max（指导价9299元）、iPhone 12 Pro（指导价8499元）分别占比5.9%、5.5%。小米、红米、vivo 等，则在中低端机型上保持发力的状态。这也带出了另一个特点：国产5G手机的换机用户，基本上都是本品牌老款手机的用户迁移而来，忠诚度相对很高。

从用户画像上看，截至2020年11月，5G手机用户，华东占了3成，远超其他区域，同时，近7成是男性用户，30岁以下用户占比近一半，尤其是24岁以下用户保持高速增长的态势，这些要素，深刻影响了目前5G的应用环境：视频、游戏、办公等领域，均是重度应用，同时，在智能家居、智能穿戴上，用户渗透率也远超非5G手机……

具体态势如何？不妨看报告。

 

 

 

 

 

2020年5G手机累计出货1.44亿部

国产品牌换代同时保有较高忠诚度

 

1、移动通信技术快速升级的同时，也在带动中国手机终端市场的更新迭代，推动中国互联网市场的快速发展

 

2、2020年中国开始全面进入5G手机时代，各大厂商开始纷纷发布5G机型，出货量全面攀升，1-11月累计达1.44亿部

 

3、 与此同时，5G手机用户数量也在成倍增长，新一代手机终端用户市场已经初具规模

 

4、协同5G技术升级，各大品牌厂商机型功能也实现全面升级，针对不同用户市场和系列特色形成差异化竞争

 

5、国产手机用户具有较高的品牌忠诚度，新款5G手机以同系列机型换代用户为主，OPPO、vivo、小米换代间隔多为2-3年

 

 

用户群体快速成长、价值凸显

不同市场层级形成差异化营销

 

1、5G手机是当下市场的发展趋势，5G手机用户也成为当前商家重点开发的群体

 

2、5G手机用户以30岁以下男性为主，且趋势还再进一步增长，他们也是新兴数码产品的主要早期消费者

 

3、随着群体规模的不断扩大，5G手机用户在消费等级和城市等级上都在进一步下沉，下沉市场的快速崛起已在5G手机市场显现

 

4、从分布地域来看，华东地区是5G手机的主要用户市场，南方市场增长较快，与地域经济活跃度关联较高

 

5、作为新一代手机的早期消费者，5G手机用户在积极进取、时尚求新方面表现较为突出，在大众消费群体中具有重要的市场引导价值

 

6、随着主要品牌厂商逐步加入5G竞争，消费者也在越来越关注品牌、价格等方面，高性价比已成为5G手机商扩大用户市场的决定因素

 

7、3000元以下机型以年轻女性用户为主要目标群体，明星代言仍然是其主要营销方式

 

8、3000元以上机型围绕5G开始展开新的用户体验升级营销竞争，从内置处理器到外置屏显，5G正在全面引领手机的设备迭代

 

 

5G技术为人们带来了全新

体验移动互联网使用更加深入

 

1、当前的5G手机用户也是移动互联网的重度用户，他们对于网络的依赖程度更高，是各大互联网企业需要重点运营的用户群体

 

2、高速率、大容量、低延时的5G技术也为用户的移动互联网使用带来了全新的体验，深入人们的日常生活场景

 

3、高传输速率所带来的视频流畅体验是5G最突出的优势，5G手机用户在视频方面的深度使用，也突出反映其用户需求

 

4、5G手机用户在移动视频行业的用户集中度相对更为明显，对头部APP的渗透率相对更高，5G带来的观看体验进一步加强他们的使用粘性

 

5、5G手机也会同时带给用户更强的游戏使用体验，其用户的各类游戏使用时长均全面高于非5G手机用户，5G将为手机游戏市场带来新的发展机遇

6、5G手机用户的手游深度使用在头部APP中表现较为明显，尤其是王者荣耀、和平精英、穿越火线等大型手游，5G为其带来全新的用户体验

 

7、5G也将带来用户在办公使用方面的体验升级，5G手机用户中很多是都市白领群体，在手机办公方面有着较高需求

 

8、5G手机用户对于办公商务行业头部APP的需求更高且使用更为全面，是行业重要的用户群体

 

9、5G对于智能设备的用户市场带动表现也十分明显，5G在提升用户手机使用体验的同时也将丰富人们对智能设备的使用需求

 

10、手机是人们感受5G的第一媒介，随着技术的不断成熟和全面应用，5G未来将带给人们更多更深刻的改变