学而时习穿山甲X易观分析:中国垂类应用流量营销价值洞察2021
一.
垂类流量异军突起，
庞大流量不容错失
伴随中国移动互联网发展，移动用户的整体增长速度明显放缓用，户触媒已呈现明显多元化和碎片化趋势，内容触达用户的难度越来越高。
与此同时，在更加细分的移动场景促使下，垂类应用在快速成长，其用户增速和用户时长遥遥领先全网，尤其体现于社交电商、有声阅读、游戏平台等领域，报告显示，目前有超过四分之一的用户时长分散在各个垂直应用中，庞大流量占比不容市场忽略。
二.
9大垂类应用用户画像，
助力广告投放有的放矢
目前，垂类应用已经成为移动用户生活、工作、娱乐等活动的重要入口，覆盖大量用户，其中游戏、工具、资讯等领域已实现均覆盖3～4亿用户规模。
垂类应用细分多元，为帮助广告主更直观了解各垂类应用的用户特征，报告就游戏、工具、视频、资讯、生活服务等9大垂直行业的用户画像进行分析，为广告主进行实际广告投放提供数据参考。
· 游戏——“打工人”的娱乐手段 ·
游戏不再是"学生"专属，50%以上的用户分布在24-35岁，这部分人群大多已步入工作，游戏是他们业余时间非常重要的休闲舒压手段，消费能力高，愿意尝试新鲜事物，对休闲娱乐和投资理财类应用有显著兴趣。
· 工具——反套路"老哥"最爱 ·
工具类应用，年龄越高使用人群越多，并且以男性为主，这部分用户随着年龄的增长，事业和家庭逐步稳定，好奇心逐渐降低，消费理念也更加成熟和聚焦，对育儿教育、健康医疗、投资理财等领域更加关注。
· 生活服务—— 省会城市“精致穷”必备 ·
生活服务行业，近1/3用户集中在省会城市的24-30岁人群之间，他们工作繁忙，但又对生活品质有所要求，同时，也追求经济效益最大化，所以他们对优惠券、海淘等领域也非常关注，容易被促销、优惠所触动。
三.
高效触达用户，
垂类应用投放平台更受广告主青睐
通过整理和分析教育、快消、美妆、金融等8个行业广告主的深度访谈数据，报告指出，中国广告主非常期待通过与更多垂类应用合作，触达更深层次的目标用户群体并达成转化。
但在高度分散、种类繁多的应用环境下，目前广告主与垂类应用合作依旧存在诸多痛点亟待解决：
1. 同样定向目标下，大部分垂类应用的广告投放成本更高，如何实现多元触达？
2. 垂类应用数量巨大，且合作、计费方式等各有不同，广告主逐个对接成本巨大，如何实现整合投放？
3. 广告主更加注重实际转化率，如何获得高效转化？
4. 广告主对平台的用户定向能力、数据能力、整合能力等在内的综合能力要求更高，如何获得综合助能？
四.
垂类应用+整合性广告平台
是必然选择
垂类应用是用户获取信息的重要渠道，具备丰富的用户标签，覆盖用户全时段、多场景，整合投放即可实现碎片化场景下的用户多元触达，提升广告投放效果。
可以说，在海量纷杂的触达环境下，广告主选择整合投放平台是必然结果。穿山甲就是其中最为典型的垂类应用整合广告投放平台之一。
五.
关于穿山甲
穿山甲是国内首屈一指的广告营销平台，集成全网超过70%的垂类应用资源，截止今年10月，穿山甲覆盖活跃DAU超过8亿，日请求突破630亿，日均展示达110亿，依托流量、技术、数据、平台优势，为超过10.5万广告主提供营销投放服务，帮助广告主触达目标人群，实现品牌曝光、用户增长和产品推广，提高营销转化率。
