学而时习打开新视界：微信视频号介绍及商业玩法
什么是视频号？微信生态战略 级产品，连 接内容与交易的重要窗口
视频号是一个人人可以记录和创作的平台， 也是一个了解他人、了解世界的窗口。
视频号的优势：基于微信社交关系链 ，四大优势高效增长
01
视频号的四大优势
——
（1）基于微信社交关系链，不干预流量上限，提供好友、公众号、社群、朋友圈、搜一搜等多种免费流量资源为视频号引流,高增长裂变快
（2）浮窗功能永远在线，可边看直播边玩手机，用户流失率更低(微信内、小程序、安卓手机桌面)
（3）视频号+社群+公众号+小商店+小程序生态，统一的账号体系+成熟的交易闭环+强大的社交信任基础，转化更高效
（4）开放多种私域引流方式，以及私域沉淀后的运营工具及玩法
02
视频号站内站外
流量分布逻辑
——
站内：主页可浏览的动态分类包括：关注、朋友、推荐、附近四大场景；
站外：群聊、私聊、朋友圈、#tag进入视频号&话题、公众号、搜一搜、二维码连接更多渠道。
03
微信视频号
创作哪些商业价值
——
五大触点：
1、视频号裂变（点赞、分享、收藏）
2、社群分发
3、朋友圈分发
4、公众号分发
5、搜一搜（视频号配置）
三大沉淀：
1、关注视频号（关注后用户可在视频号关注页卡置顶可见）
2、关注公众号
3、关注企业微信
品牌向：品牌宣传片、品牌活动、品牌大事件......
内容向：产品介绍、代言人活动、网友互动......
卖货向：直播带货、促销活动、线下引流......
视频号+小程序交易生态：视频号+小程序，最短化交易路径，边看边买
视频号+小商店交易生态：视频号+小商店，一键直播、一键开店，轻松带货变现
03
微信视频号
现阶段三大商业玩法
——
推广视频号：品牌官方发声阵地，高效沟通
视频号如何出圈？
首要路径：累积沉淀的，基于长期的粉丝关系
关注——粉丝沉淀：视频号矩阵运营，广告吸粉，内容吸粉
核心途径：即时的，基于社交关系的扩展
朋友——社交推荐：私域调动（聊天、朋友圈、视频号在看），商业流量（朋友圈广告）
次要路径：算法控制的，基于内容的优质程度
推荐——内容运营：优质内容、更新频率，素材完播及互动激励
例如：点赞、完播率、转发、评论、收藏
朋友圈广告为视频号高效圈粉，蓄力裂变爆发。通过视频号快速圈粉，通过私聊拉近沟通，通过朋友圈助力裂变。
推广直播：品牌大事件，直播带货社交声量核武器
直播前——粉丝沉淀：公私域多渠道运营&提醒预约，锁定关注；建议预约周期持续1~2周，为视频发酵预留充分时间。预约定向核心种子用户：品牌会员人群、目标人群、品类兴趣人群，主播、主持人粉丝用户，直播区域人群...
私域：视频号预约，公众号预约，朋友点赞（预告视频），社交分享（朋友圈+微信群）
公域：朋友圈广告预约，公众号广告预约
直播中——社交裂变
（1）调动一切可利用的私域流量
内部私域：内部体系成员“规定动作”，设置激励充分调动品牌最强相关的“朋友关系”
例如：群聊、私聊、朋友圈、社群（如KOL粉丝群）.......
（2）朋友圈广告引入公域爆发
商业流量：优先触达核心种子人群，奖励带动更多的即时社交裂变；限时推广大曝光，带来瞬间直播高关注。
通过朋友点赞❤裂变更多社交关注，Tips：直播间抽奖的福利机制，刺激点赞分享，提升裂变和用户留存。
直播后——内容运营：视频号+话题推广，二次传播吸纳新粉。
朋友圈#Tag进入视频号话题
私域跳转：个人朋友圈→话题集合页
广告跳转：朋友圈广告→文案跳转→首条评论跳转（官方内容、KOL、UGC内容）
搜一搜进入视频号话题
官方公众号、视频号账号优先展示，视频动态优先展示，直播优先展示
连接交易：连接社交生意场，提升交易
视频号+小程序交易生态：视频号+小程序，最短化交易路径，边看边买
直播、非直播均可配置边浮窗看视频边购买，扫码加群，上架多个商品等，实现视频号裂变，聊天、朋友圈扩散，公众号传播。
视频号+小商店：0门槛快速开店高效带货
利用公众号推文+社交转发+视频号社交传播，充分盘活私域流量，引导用户进入小商店完成购买。
1、绑定视频号→视频号关联，绑定到小商店
2、短视频讲解→讲解产品，引导点击小商店
3、朋友点赞→熟人点赞，社交传播
4、社交裂变→分享到社交圈，更多引流量
5、下单成交→实现下单成交
04
微信视频号
运营基础技巧
——
时长：决策视频时长时兼顾内容与视频完整播放效果,优化完播率;
音乐：视频内精心选择适合内容的音乐、音效;
尺寸：长宽比6:7-16:9,结合内容构图与展示面积选择合适比例[6:7对应最大展示面积] ;
封面：充分考虑点击率和内容相关性来选择封面;
清晰度：视频大小压缩到50m以下,码率3m左右最高清(30fps内] ;
内容：视频完整、音效音乐质量良好、建议充分考虑预期受众的审美和内容偏好来制作;
文案：选择跟内容相关性强、有利于让读者停留阅读的文字内容,文案过长会被折叠展示;
冷启动：建议优先调用私域流量对内容进行传播,强化好友点赞和社交推荐。
小程序无法查看下载PDF文件，请移步学而知识库网站或手机版
如果无法下载，请联系客服免费索取报告
