学而时习2020年度明星消费影响力报告
2020年明星消费影响力趋势概览：疫情后明星相关消费在Q2开始回暖，助力经济复苏 ；受年初疫情的影响，大众娱乐消费的热情受阻，上半年明星相关消费搜索量下降；随着国内疫情得到控制，生活逐 步回到正轨，线上明星相关的消费亦开始回暖，增长态势渐强。
女明星二季度带货人气反超男明星，口罩成热门带货产品：今年二季度《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2》等一系列女性相关综艺的热播为女明星带来了大量关注，相关搜索 量与男明星持平，引导消费占主导地位。因疫情而成为必需品的口罩及相关护理产品，也成了明星带货的单品之一。
新生代明星层出不穷，偶像带货正当时：新生代偶像加速迭代，吸引粉丝的同时，不少偶像逐渐成长为带货新星，90后、00后明星引导消费占比稳步增长， 偶像带货成为热门现象。
代言引导消费占比增速明显，快消品类是主战场：明星代言依然是品牌营销及拉动销量的重要策略。相比去年，今年明星代言引导消费增速加快，占比持续扩大；其 中饮料、日化等件单价低的品类，成为粉丝为爱豆冲销量的首选品类。
90后明星是代言主力，偶像占据代言“C位”：从引导消费占比来看，年轻的90后、00后明星贡献了大部分的代言消费。而拥有“偶像”身份标签的明星，是今年 名副其实的代言“C位”。
明星角色愈发多元，“主播”成为热门副业：今年疫情将电商直播一举推向风口，在直播带货蓬勃发展的大环境下，明星也纷纷加入直播大军，成为带货主播。 淘系生态内，内容创作及带货金额都在稳步上升。
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