学而时习2020中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告-弯弓x私域流量观察xJINGDIGITAL
中国消费品的新纪元已经到来，人人皆已身在山中。
于中国而言，在消费、投资和净出口“三驾马车”中，消费对经济增长贡献率高达57.8%，拉动GDP增长3.5个百分点，连续6年成 为经济增长第一拉动力。于世界而言，在可预⻅的将来，中国消费市场将成为全球最⼤的国内市场。2019年中国社会消费品零售 总额41.2万亿元，⾸次超过40万亿元。
其⼀，2019年中国消费品零售增速（8%）显著地⾼于美国。其⼆，在2020年全球疫情蔓延之际，中国市场得益于前期积极有效 的抗疫举措正率先恢复元⽓，8⽉份可被视为⼀个标志性的消费拐点——当⽉社会消费品零售总额同⽐增⻓0.5%，全年⾸次回 正增⻓。
因此在可预⻅的、相信也不久远的将来，中国消费市场将成为全球最⼤的国内市场，没有之⼀。
⽽在这⼀轮汹涌奔腾的新消费浪潮之中，品牌要如何⾃处？
对于“新消费”这个话题，⼈们往往都热衷于讨论喜茶、完美⽇记、元気森林等⼀系列在⽣活中随时可听⻅、可看⻅、可买到的品 牌。诚然这⽆可厚⾮，但“新消费”不应该只有快速消费品（ Fast Moving Consumer Goods，下简称快消品），毕竟舆论声量并 不是唯⼀的品牌影响⼒标准。
相对低调的耐⽤消费品领域（Durable Consumption Goods，下简称耐消品），其实有着诸多神话般的营销案例典范，据世界品 牌实验室调查，2020年中国⼤陆地区消费者最喜爱的⼗⼤品牌依次为：华为、茅台、LV、迪奥、苹果、海尔、⼩⽶、星巴克、 耐克、宝⻢。你会发现除了星巴克和茅台之外，他们⼤多来⾃于⼿机、奢侈品、家电、汽⻋等耐消品⾏业。
为何耐消品品牌能如此深⼊⼈⼼？他们采取了怎样的营销⽅式？其中有哪些值得参考的地⽅？
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