学而时习泡泡玛特POP MART用户研究报告
潮玩市场行业格局
潮玩产品众多，竞争激烈，潮玩市场显露巨大消费动能。
潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流性的玩具，阿里大数据显示，潮玩细分市场近年来增速接近300％，相关产品在市场规模 已经超过千亿元，预计在未来这个数字将迅速增长。潮流玩具的市场不再是不为人知的小众产品，这些产品在国内甚至全 球市场上具有它非常大的消费动能。
2017年中国潮玩行业主流产业链类型
上游
主要包括成熟的IP 提供商、富有创造力的艺术家，完成潮流玩具初始的IP 培育 及创作。IP主要有两种类型：1.知名影视、动漫、游戏等有故事背景的重量IP， 重量IP 一般由潮流玩具公司获得非独家授权，进行IP运营。2.潮玩设计师设计 的没有故事背景的轻量IP，轻量IP是一般通过公司自行挖掘有潜力的潮玩设计师、 自主设计或获得独家授权的方式获得。
中游
以潮流玩具公司为主，负责IP 运营，包括产品设计、生产、宣传等。目前行业 内的主要潮玩公司有泡泡玛特、IP小站、52TOYS等，以泡泡玛特为例，内部设 计团队会与艺术家紧密合作，打磨其角色设计，并适用于盲盒、手办等各种产 品类型，内部工业设计团队就最终商业化设计进行加工后才大量生产并于市场 发布。
下游
接触消费者，包括线上线下的销售渠道，展会及各类潮玩社区。线下销售主要 有零售门店、无人售货机等，同时会举办潮流玩具展会；线上主要通过淘宝、 天猫等电商平台进行销售，大型潮流玩具公司搭建自有渠道通过专门App构建社 区平台，泡泡玛特有葩趣APP（包含最新潮流文化信息、线上商城、二手交易、 改娃等功能）帮助线上宣传及销售增长。
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