2020年是特殊的一年，在客观环境的影响下，线下赛事和活动被迫暂停，体育行业面临挑战，急于转型寻求发展。同时，短视频的活跃为体育行业带来新的机遇，线上体育内容获得了更广泛的用户关注。为了追踪体育行业在互联网的发展趋势，巨量算数和抖音联合出品《2020年抖音体育生态白皮书》，从抖音庞大的用户群体、海量的体育内容中，剖析体育行业的数字化未来。
2020年，体育行业开年即遇巨浪。随着各类赛事与活动的暂停，传统体育行业已各类赛事与线下活动为核心的模式遭遇巨大冲击，转向数字化已成业内共识。据调查，78.4%的体育从业者认为体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型，分别有89.3%和82.9%的从业者表示提升数字媒体粉丝体验或创建数字资产并实现盈利是体育行业最佳增收机会。
短视频成为新的蓝海。近年来，短视频用户快速增长，在2020年1月达到峰值，月活跃用户超过9亿。随着短视频的快速发展，体育短视频成为用户消费体育内容的重要场景，各代际人群每周平均消费体育短视频内容市场自2015年已翻倍增长。同时，在2020年Q1一切线下活动停摆的状况下，用户对体育短视频的使用深度却在加深，剑道、飞盘等小众体育项目也纷纷冒头。
抖音体育已建立起覆盖体育行业主要玩家与兴趣用户的“供给-输出”生态结构。截至10月，抖音体育兴趣用户规模超过3.5亿，体育相关内容创作者达到9800万，内容核心创作者体育万粉达人规模已超4.3万，赛事、运动员、俱乐部、媒体人头部体育资源覆盖均超过65%，影响力持续扩大。
推动用户规模持续扩大的背后是体育内容，足够多的内容沉淀是吸引更多兴趣人群的关键要素。海量内容供给放持续生产内容，内容沉淀又吸引更多体育兴趣人群，人群有分化补充为内容供给方，环环相扣，形成良好的抖音体育生态。
2020年，重大体育赛事停摆，短视频成为延续体育热情的新舞台。截至10月，抖音体育内容累计完播量同比增长95%，累计互动量同比增长110%。高完播率无疑是优质内容迅速增长的有力证明，优质的内容产出不断吸引用户、留存用户、提升影响力。同时，不断丰富的体育内容实现对竞技、运动生活等各类型的全覆盖，不断满足用户对于体育内容的需求。
抖音平台视频、直播、多玩法三管齐下增强用户粘性。在视频方面，运动生活类视频受到用户喜爱，球类项目与竞技项目增长空间巨大，极限运动、日常活动获得作者和用户的高参与度。
从直播角度来看，抖音直播的时效性与强互动性对用户具有强大吸引力，赛事直播、达人对话，抖音直播迅速发展，风险年度运动最强音。此外，抖音多玩法的平台属性也衍生着更多内容，热点话题、挑战赛活动、达人跨界联动，每一种玩法都带来新的裂变传播。
随着越来越多头部体育资源与达人的入驻，抖音体育内容不断丰富，吸引了愈来愈多的体育兴趣用户。截止10月，抖音体育万粉达人去重粉丝数超过4.5亿，同比增长60%，而体育兴趣人群超过3.5亿，同比增长88%。
在抖音，体育兴趣人群性别分布均衡，虽然关注点不同，却都体现着对体育的热爱；在抖音，年轻人对体育的兴趣高涨，未来空间巨大；在抖音，高线用户呈现出对体育行业的更高关注度，在二线及以下城市却有更大比重的用户关注体育行业的发展与未来。
线上体育行业的高速发展离不开达人强有力的推送，TA们凭借专业的知识和丰富的经验，借由短视频展现优质内容，吸引用户的注意力，成为有影响力的创作者。
截止10月，体育达人数量超过4.3万，同比增长117%。竞技体育达人投稿增长，核心内容不断沉淀；运动生活类达人的生活化内容吸引更多的泛体育人群；“体育明星”们的入驻也对体育生态完善与提升有重大意义。
2021年，抖音还将坚持以人为核心，共创美好的理念。对与优质创作者，抖音通过榜单持续提升达人影响力，还将投入100亿奖励优质创作者，最终实现创作者收入800亿；对于赛事方及俱乐部&机构组织，抖音体育提供服务探索更多发展可能；对于线下场馆与健身房，抖音体育也将提供全方位的支持。
敢于乘风，勇于破浪，体育行业打破大环境的限制，已然转向新蓝海。在短视频成为潮流的大趋势下，体育行业以完备的生态做支撑、以优质内容做动力、以用户需求为指引、以专业体育人为加速器、以平台支持为洋流助力，不断探索新的可能。
学而时习
