2020百度护肤行业报告

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这一届的美妆消费者，将关注点更多放在产品的实际功效上。与此同时，消费者的护肤焦虑日益攀升，消费者在护肤习惯和护肤需求上有着什么样的变化？通过大数据，来盘一盘这一届消费者的主要护肤诉求点。

由百度观星盘 & 大客户销售部 · 日用消费品行业 IMS联合出品的“2020 百度护肤行业报告”，基于百度大数据，揭示护肤行业新趋势、消费者偏好和需求。

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“肤”各有时，紧抓“功效”诉求点

“2020 百度护肤行业报告”显示，在所有的护肤通用检索中，有52%的检索量与功效相关。而消费者年龄、肤质、所在地域、所处季节的不同，催生差异化的功效需求，根据他们的特点可以归为三大类：基础需求、细分需求、特殊需求。

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基础护理，四季常备

“2020 百度护肤行业报告”洞察指出，作为护肤入门，由清洁、保湿组成的基础需求占比9%。从用户画像可以看出，整体需求用户偏年轻，特别是清洁。基础护肤是四季常备的需求，集中在三四线城市。

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细分护理，因人而异

这一届消费者在美妆上呈现出精益求精、事无巨细的消费态度。消费者对美妆产品精细化需求的增速，早已远远超过保湿、补水这些泛化需求。

“2020 百度护肤行业报告”发现，根据肤质、季节、年龄的差异，细分需求应运而生，搜索占比高达66%。

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炎炎夏季无疑是高峰期，年轻人群需求尤为旺盛；

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