2020百度彩妆行业报告

%title插图%num

2019年，在百度上彩妆行业的日均检索量为289万次，其中89%的流量来自于无线端，品牌相关检索量占比超过了1/3。分月来看，每年的1-3月伴随着元旦，春节和情人节多个节日的热度和送礼需求，检索量呈现连续的小高峰。而七夕节高涨的消费力则拉动了8月成为下半年的搜索高点。

在流量方面，虽然检索量年同比下降9.8%，但这部分流量由百度信息流很好的承接。信息流中彩妆相关文章的每日阅读量已经高达3400万（是日均检索量的10倍+，同比去年日均阅读量增加了295%）。超过5万的美妆行业相关作者输出优质内容，吸引越来越多的用户浏览阅读。

同时，随着5G技术和AI技术的发展，媒体行业进入了视频化表达，智能化引领的时代。不同于去年图文形式占绝对性地位，今年视频化已经成为了美妆行业在百度信息流上呈现的主要形式，其中三四线城市更为突出。

搜索认真搜信息流轻松读

近两年，大家已经习惯了在百度APP上“有事搜一搜没事看一看”，而美妆人群在搜索和信息流上也呈现同样的行为区分。搜索上更多的想要去即时获取信息，了解产品通用的信息，咨询产品相关的问题，使用方法等等。信息流则是在用户闲暇之余，观看或者阅读些化妆技巧，趣事，明星/网红等的内容，满足他们碎片化的娱乐需求。

彩妆人群画像

接下来，把聚光灯打向所有女生，分析下19年在百度上搜索和浏览过美妆行业相关内容的“她们”到底是怎样的几群人，有些什么偏好和特点吧。

95后娱乐至上

年轻即未来。95后“Z时代”已经成为了美妆行业的主力人群。他们没事喜欢追追电视剧电影，边看恋爱真人秀边怀揣这美好的小憧憬，也会关注各种化妆时尚内容，争做最潮的Cool Girl。

在美妆上，95后的“她们”不放过眼，唇，眼影，美甲等一切可以彰显个性的元素。欧美妆，橘色妆，泫雅妆，混血妆…拒绝一成不变的生活，每天撸个不一样的妆才能配的上今天的自己。

85后权衡家庭和生活

85后占整体彩妆人群的32%，大多数都已组建家庭进入了人生的新阶段，除了忙里偷闲的看会电视剧电影之外，育儿民生法制也变成了他们需要去了解的那部分信息，在忙碌家庭和享受生活中寻找平衡。

在美妆上，85后的“她们”更注重遮瑕和粉底，干净的底妆再加上一只心爱的口红，轻松搞定完美通勤妆。在妆容偏好上也更保守，韩妆，裸妆淡妆占主流。

75后注重内在修养

成熟稳重有责任感是对75后人群最直观的感受，会关注正能量的事件和新闻，平时热爱摄影，注重培养内在修养，占到了21%的人群比例。