学而时习数据报告美妆护肤2020-12-25

见微知著，解码美妆社交全链路—2020微信广告美妆行业解决方案

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随着美妆行业消费回暖迹象出现，品牌们正进入疫情后的营销新常态，如何充分发挥社交营销价值，重构强有力且不易受外部干扰的营销生态，以确保长效转化，成为美妆品牌的营销新诉求。

作为美妆行业社交营销的主要阵地，微信对生态内美妆行业消费趋势有着深刻洞察。

过去一年中，以转化目标为导向的竞价类广告，在社交电商的蓬勃发展下呈现惊人增长趋势，品牌主对转化目标的关注延伸到加粉、电商直购等环节，美妆消费需求更加精细化，社交平台影响着美妆消费的全链路。

基于以上发现，微信广告提出新常态下的美妆行业社交全链路解决方案：

即构建“种草-养草-拔草”的系统化营销模型，以微信为核心阵地，将公域、私域两场结合，线上线下双渠道贯通，打造完整的社交全链路，全程陪伴消费者的购物旅程，帮助美妆品牌在微信这一巨型流量池内实现自主自洽运转，降低外部风险对传播效应和转化的干扰，激发品牌实现更加长效的价值。

品效协同 | 2020年微信生态下的美妆行业翻开新的篇章：在过去的2019年，微信生态内美妆行业发展迅猛品牌主广告投入相比去年提升了近一半。以品牌大曝光为目的的合约类广告投放频次稳定增加而以转化目标导向的竞价类广告，在社交电商的蓬勃发展下呈现出惊人的增长趋势

社交心智 | 品牌需从社交决策全链路驱动消费者成为品牌追随者；竞争持续 | 消费者需求日趋细分期待更个性化的品牌沟通方式；偶像加持 | 明星颇受偏爱成为品牌与消费者在种草环节的连接桥梁；效果驱动 | 竞价广告高速增长私域建设及社交电商转化成为新机；从种草、养草到拔草，微信社交生态影响着美妆消费者的关键决策。

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