品牌电商化的时代，零基础的国货美妆正随社媒风起，完美日记、玛丽黛佳等互联网美妆品牌引领年轻消费者新一轮潮流。
调研显示，半亩花田在618大促后迅速占领了国内20％的身体护理市场份额。期间，它的乳木果身体磨砂膏累计销售52万罐、神经酰胺身体乳共卖出18万瓶，凡士林的手足膜共卖出12.6万片……
仅凭相对冷门的手足护理产品，以电商化发展的模式一跃成为了今年个护市场的销量黑马。半亩花田的线上营销到底有什么过人之处，让它迅速成为爆款？
今天，数说君将深挖双微、抖音、小红书等社媒阵地的品牌数据，从营销内容、节奏、KOL投放等多个维度，与你解析618期间半亩花田的品牌传播玩法。一起看下去！
热议数据显示，在今年618电商大促的活动中，半亩花田品牌宣传在5月开始发力。双微平台采取“广铺渠道”的引流方式，集中在前两周预热期；活动中后期声量主要在抖音出现峰值，通过KOL与官方账号的集中推广，刺激活动前的用户购买欲；期间，小红书持续出现种草贴，以保持品牌热度。
每个社媒平台都具有特定的属性：微博明星效应明显；小红书亲身体验与分享自带种草属性；抖音则注重娱乐性与趣味性，带货力更强。因此品牌需要通过投放精准触达消费者并促成转化，需要制作符合平台属性的内容，来戳中消费者的购买心理。
基于此，半亩花田在三大主要传播阵地分别投放了不同的内容。
在微博，半亩花田前期以大量促销号分发产品折扣优惠信息为主，用低价吸引消费者聚集；后期则利用微博平台粉丝流量多的特点，通过明星代言活动引发互动，进一步促成购买。
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半亩花田黑马品牌传播策略分析
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