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学而时习数据报告2020-12-23

2020年中国网络营销投放监测系列报告—新消费品牌

核心摘要：

新消费品牌营销策略洞察

2020年以来，疫情助推线上化趋势明显，年轻一代崛起，内容红利为新消费品牌快速发展提供契机，不断涌现的新消费品牌采用别具特色的营销策略，与新媒体平台共同创造多样、各具优势的营销玩法。

1）产品策略：极致细分需求打造差异化产品，高颜值设计实现产品自传播

2）新宣发：依托不同社交平台全场景种草，多维度KOL内容共创

3）新渠道：数据技术的驱动下，公私域流量联动，实现线上线下融合

4）跨界营销：共创内容，拓展品牌边界

5）娱乐营销：广而深的触达用户以实现品牌破圈

新媒体平台玩法攻略

1）腾讯依托全景生态实现全链路品牌增长

2）小红书强内容分享属性提高品牌种草的接受度

3）B站以兴趣为导向使内容营销更易占领用户心智

4）快手真实信任的基因打造高强互动感

5）微博经营公私域流量实现品牌声音的合流

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