学而时习达曼x凯度：2021年中国自有品牌行业发展白皮书
凯度消费者指数联合达曼国际发布《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》，盘点零售巨头表现，揭秘自有品牌发展三大趋势！
在自有品牌快速发展的当今中国，随着零售业竞争的日趋白热化，越来越多的零售商开始增加自有品牌投入，将其作为长期战略的一部分。《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）中发现，过去一年中，中国自有品牌市场总体增长22.7%，超快速消费品12倍以上（快速消费品市场同期增速仅1.8%），不仅较前两年实现跨越式增长，也达到达曼观察中国市场有史以来的最大值。
在以大卖场及超市业态为代表的全国现代零售渠道及快速消费品品类中，永辉超市、沃尔玛与山姆会员店成为过去一年内自有品牌表现最好的零售商。其中永辉超市截至2020年7月，已经成功将其自有品牌在快速消费品市场中的份额提升至2018年的三倍，并在中国大卖场及商超渠道中占据领先地位。此外，盒马、家家悦和山姆会员店也成为自有品牌增长最快的零售商。
报告指出，零售商的市场表现与其自有品牌发展息息相关：自有品牌市场份额增长显著的零售商，在整体零售市场上的表现也有显著提升，这也印证了近50年来全球零售业的发展规律：自有品牌一直是零售商打造差异化，形成竞争优势的关键。
如何打造自有品牌，制胜零售市场？《白皮书》基于市场数据和零售商表现，通过预测全球消费市场趋势，结合消费者购买行为洞察，总结出了引领后疫情时代中国自有品牌行业发展方向的三大趋势，即：高价值、新品类和多业态。
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