学而时习阿里妈妈：超级夜场经济潜力与熬夜人群洞察
夜经济是提振消费的一大增量，相较于白天的忙碌，夜晚更关 注生活，人们往往搜更多、逛更多、买更多。越夜越消费成为 新消费趋势。
7 月 1 日晚间，超级夜场落地聚划算，是国内首个为熬夜人群 打造的夜经济消费场景。
配合超级夜场的落地， 阿里妈妈发布 alimama insight《超级 夜场经济潜力与熬夜人群洞察》报告，数据显示近 2 亿消费者 在晚 8 点到凌晨 6 点活跃在电商平台上，夜经济潜力巨大。针 对这近 2 亿消费者，洞察报告从新人群、新供给、新场景 3 个 角度立体剖析熬夜人群的偏好与行为 ：
· 新人群——傍晚与深夜，谁在熬夜？
· 新供给——熬夜人群在逛什么、买什么？
· 新场景——熬夜人群爱逛哪些触点？
从全方位的洞察出发，为商家与品牌提供锁定熬夜人群、激活 夜间经济的策略与方向。
熬夜人群体量将近 2 亿，夜间经济潜力巨大
最爱熬夜的人群是精致妈妈，而新锐白领、资深中产、 GENZ 也爱熬夜，他们占整体熬夜人群 45%
熬夜时，精致妈妈、新锐白领、资深中产更偏好傍晚逛， 他们逛的品类多、买得也贵，是“重度硬核”型的熬夜人 群
相比之下，GENZ 偏好深夜逛，他们逛的品类很多，但客 单价相对较低，是“花心实惠”型的熬夜人群
一周 7 天里，人们周一到周三傍晚逛的更多，用熬夜剁手 来缓解上班前三天的工作焦虑；而周五傍晚逛得最少
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