学而时习阿里妈妈：潮流涌起下的追潮众生与消费洞察
近年来，伴随消费者对潮牌服饰、潮流文化的接受度不断提 高，潮流消费市场围绕服饰为中心逐步拓圈。从爆款潮流单 品-流行潮牌-跨界联乘，市场幻化成更多样化的形态，而年 轻世代更成为这其中不可忽视的逐潮圈层。
谁在追潮，谁在看潮？当我们提及潮流时我们究竟在讨论什 么？基于以上话题，阿里妈妈发布alimama insight《潮流 涌起下的追潮众生与消费洞察》报告，从潮流消费圈层、消 费场景、需求以及营销打法等视角出发，帮助品牌提供更全 面的潮流市场击穿策略。
潮流消费人群规模增长超千万，消费粘性、购买力均有提升。近年来，伴随潮流品牌、潮流文化的衍生发展，潮流消费市场不断成长。2019 年，淘系潮 流消费人群规模较 2018 年增长超千万，并且从人群消费潮流货品的件数以及件单价上也 均有不同程度加深，整体体现出更高的消费粘性和购买力。
“翻滚的后浪”-GenZ消费增速为大盘两倍，成推动潮流市场主要驱动力。而在市场蓬勃向好的背后，Z 世代更成为其中的主要驱动力。从消费贡献上看，Z 世代已占 据近 30% 的消费份额，且消费增速超过 400%，几乎为整体市场的两倍，是品牌不可错过 的追潮新势力。
“进击的小城”-三-六线市场蕴藏巨大追潮潜质。谁说小城不追潮，阿里妈妈数据显示，三 - 六线城市的潮流消费增速大幅领先于一、二线 都市，下沉市场同样蕴藏着巨大的追潮潜质。
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