学而时习2020中国短视频行业洞察报告
十年蝶变，行业迈向成熟稳定期。短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G 技术的发展推动下，行业爆发式增长，现已形成“两超多强” 的竞争格局。商业模式逐渐成熟，变现手段多样化
短视频突围泛娱乐，赶超长视频。在泛娱乐行业中，短视频用户规模首屈一指，渗透率高达 80%，在线视频稍有下滑；时长方面，杀“碎片化时间”的短 视频占据绝对优势，月人均使用时长超过20小时
用户规模高达6.4亿，且趋于稳定。受疫情的影响，2020年2月，短视频行业用户规模突破6.4亿大 关。但市场依旧处于存量竞争阶段，用户增长乏力，环比增长 率跌破1%
女性用户、下沉用户仍可深耕。短视频作为全民应用，用户年龄结构分布与全网差异不大，女 性用户、下沉市场用户依旧有很大的收割空间
产业链及盈利模式成熟完善。短视频现已形成较为成熟、稳定的产业链体系。内容生产者激 增，MCN机构发展势头迅猛，商业变现成熟且多元
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