学而时习2020年直播电商行业市场现状及发展趋势报告
疫情之下，万物皆可播，“直播带货”成为2020年最受关注的热点词语，掀起了 全民热潮，并成为推动经济复苏的重要手段。官员、企业家、主持人纷纷加入直 播大军，据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。
2020年的全国两会，直播电商成为热议内容。各地纷纷推出直播经济发展的扶持 政策。在政府大力扶持、企业纷纷布局、消费者热情参与下，未来，直播电商将 继续迎来繁荣发展。
直播电商的定义
Ø 直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠 道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要 的影响，我们认为直播电商的本质就是线下导购的线上化。
Ø 相较于传统电商通过图片、文字展示商品的形式，直播电商则是用视频直播、主播讲解的形式全方位的展 示商品，具有内容丰富、互动性强、转化率高等特点。
1.2 直播电商的发展历程
Ø 直播电商起始于2016年，爆发于2019年，其发展速度之快，影响面积之大，可谓是中国经济发展的一项 “奇观”。2020年新冠疫情期间，电商直播在中国迸发新活力，成为刺激经济发展的新动力，其重要地位 也得到官方肯定。纵观直播电商的发展历程，我们将其分为4个阶段。
1.3 直播电商的意义
Ø 电商是一个不断被模式创新所颠覆的行业。直播电商不仅给电商行业带来了极大的增量空间，也改变了人 们的线上消费习惯。直播电商的意义体现在三个方面：
Ø 1）播电商的动态视频展示更为直观，大幅提升部分重体验、非标品类的线上渗透天花板和增量销售空间。 Ø 2）直播电商社交化内容化有利于激活用户非计划性购物，通过社交互动增加购物意愿。
Ø 3）直播电商作为DTC（直接面向消费者）的新渠道，让行业供应链变得更短、更高效，商家可以得到更直 接、更及时的反馈，调整销售策略。
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