2020年中国营销趋势研究报告

R3-SCOPEN 2020营销趋势研究对中国传播行业进行了深入观察，探索了客户与 代理商合作伙伴关系，代理商甄选标准和费用方面的趋势。在接下来的几页中， 我们重点介绍了10个主要发现，这些发现概述了形势如何变化，并包括了最佳 实践建议，以帮助营销人员及其代理商更有效地利用这些趋势。

Digital Makes Up 50.1% of Marketing Budgets. 数字营销的投入占市场预算的50.1%。

Best-in-Class Specialist Agency Model Predominates, But Nearly 31% of Marketers Would Choose an Integrated Agency if it Met Their Needs.
专项代理商合作模式占据着主导地位，但近31% 的市场主希望在将来选择整合营销代理商合作模 式，前提是该代理商必须能够满足其需求。

Marketers Have Increased Their Number of Ongoing Agency Relationships by 12.5%. 同时与多个代理商保持合作关系的市场主比例上 升12.5%。

The Average Duration of Client-Agency Relationships is stabilized in 3 Years.
市场主与代理商的平均合作关系稳定在3年。

Marketers Continue to Look In-House for Solutions Across Marketing Disciplines. 市场主持续在内部寻找跨领域营销解决方案。

Marketing Professionals Are Generally Satisfied With Their Current Agency Partners. 市场从业者大体上对目前合作的代理商伙伴表示 满意。

Knowledge, Strategic Planning & Creativity- Innovation Are Qualities Marketers Mention Most When Defining the ‘Ideal’ Agency. 当定义“理想”代理商时，专业知识，策略规划 及创新能力是首要能力要求。

Agency Pitch Remains The Most Popular Method for Selecting An Agency.
比稿仍然是市场主甄选代理商伙伴的主要方式。

Project-Base Remuneration Is Gaining Popularity, As Fee-Based Remuneration Continues To Find Less Favor.
当项目制的合作关系越来越获得青睐，选择年费 制收费模式的品牌则日益稀少。

88.9% of Procurement Teams Are Involved in the Entire Pitch and Negotiation Process. 88.9%的采购部全程参与比稿及比价流程。

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