学而时习2020下半年美妆行业抖音小红书营销报告-CC数据
本报告由 CC 数据与中国美妆网联合发布
• 数据来源于内容电商大数据分析平台 CC 数据在 2020年6月1日–11月30日所追踪到的营销情报，选取抖音短视 频、抖音直播、小红书的相关营销信息作为对抖音、小红书生态的研究。本报告分别以抖音短视频 & 直播商品销 量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断抖音短视频热 门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考
• CC 数据是专业的内容电商大数据情报分析平台，基于 ASR 、OCR 技术以及自研情感分析算法，实时追踪分析抖 音、快手、小红书、B 站、微博等 5 大主流平台电商数据情报，直击“选达人”、“看效果”、“定策略” 的内 容电商营销痛点，助力品牌及商家制定科学的直播电商 & 社媒营销决策，更好地实现降本提效
美容护肤、精致彩妆品类在抖音短视频中较为热销
• 2020 下半年抖音短视频热销 Top 1000 商品中，美容护肤、精致彩妆类商品的数量占比跻身前四，仅次于食品饮料、 日用百货
超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高 • 超 80% 的抖音短视频热销精致彩妆、美容护肤类商品价格集中在 20–200 元区间
• 超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高，低于 40 元的热销精致彩妆类商品数量占比更高
口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品
• 2020 下半年抖音短视频热销精致彩妆类商品中，口红是最为热销的单品，其次是眼影、粉底、香水等单品 • colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列，单价均不超过 60 元
面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品
• 2020 下半年抖音短视频热销美容护肤类商品中，面膜是最为热销的单品，其次是护肤套装、洁面单品
• 欧诗漫有两款不同功效的面膜热销，价格分别为 49 元和 69.9 元，御泥坊氨基酸泥浆面膜是唯一一款上榜的泥膜
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