2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

在移动互联网发展的影响下，用户的阅读选择也越发丰富，从纸质书到电子书，从PC端到移动阅读APP，行业发展愈发智能化。《2020年中国数字阅读产品营销洞察报告》聚焦数字阅读平台，通过调研的方式了解数字阅读用户的使用行为习惯及他们对广告的偏好，为数字阅读平台的发展提供帮助，未来，数字阅读平台为更多用户提供更加精细化、个性化的书单及其他阅读服务。发展现状：

全民阅读七入政府工作报告，数字阅读行业乘政策东风。

数字阅读行业市场规模2020年预计突破200亿，彰显数字阅读平台具有较高的媒体价值。同时，数字阅读用户规模突破4亿，用户使用时长波动式增长，对平台粘性高。

行为偏好：

用户使用数字阅读平台的时间贯穿全天，67.5%的用户单次使用时长在30分钟以上。

用户喜爱网络文学，悬疑推理与通俗历史题材最受欢迎。

80%用户具有较稳定的付费倾向，偏好直接购买整本作品。

营销价值：

74%的用户对广告的出现表示接受，偏好不影响阅读体验的广告形式。广告加深数字阅读用户对品牌的直观印象。

用户对数字阅读结合节日与热门影视IP展开的营销活动更偏好，节日营销用户占比36.5%，IP活动用户占比34.8%。

营销解决方案：

内部：多维利用产品内部资源，打造高契合、沉浸式的营销体验。

外部：充分撬动产业外部资源，建立数字阅读营销生态。

历经数字化改革，数字阅读行业拥抱智能化发展

以文学小说内容呈现为代表的数字阅读行业在数字化改革的过程中，探索形成了一套成熟的商业模式。由免费连载的模式发展至稳定的付费模式，内容题材经历了从单一到多样化，再到网络文学与传统文学融合的过程；同时，现实题材的作品也在不断增多。在技术对数字阅读平台的赋能下，平台发展更智能化，用户体验更便捷化，同时内容推荐更个性化，呈现出千人千面的阅读风格。

全民阅读七入政府工作报告，知识产权保护强化数字阅读发展

自2014年政府工作报告提出“倡导全民阅读”后，全民阅读连续7年被写进政府工作报告。推动全民阅读，对国家民族振兴、国民素质提高、文化强国建设都有重要意义。国家自上而下倡导全民阅读，提高国民素质，体现出对国民阅读的重视，这为数字阅读行业的发展提供了强有力的政策支撑。与此同时，近年来新闻出版总署、文化部、中宣部等多部门在加强数字阅读建设方向提出了相关建议与要求，并举办了相关活动。且随着《知识产权保护意见》的提出，文化产业版权保护意识不断加强，这一政策对数字阅读行业的知识产权保护发展也提供了源动力。

市场规模稳步增长，彰显数字阅读平台较高的媒体价值

2019年中国数字阅读市场规模达到289亿元，其中大众阅读为275亿元，规模稳步增长，增速放缓。艾瑞分析认为，数字阅读的发展得益于优质文学IP激发用户的付费意愿，同时打击盗版等措施使得内容版权得到保护。此外，2018年后，优质内容又开始处于一个新的积累时期，为数字阅读行业发展奠定良好的内容基础，提升了市场竞争力，吸引更多用户参与数字阅读。同时，数字阅读平台也展现出自身承载优质广告主的媒体价值，为商业化发展创造条件。

4.7亿用户都在使用数字阅读产品，用户增速放缓

2019年，数字阅读行业用户规模达到4.7亿，同比增长8.8%，用户规模持续增长。从增速来看，数字阅读产品用户规模增速在2015年出现回弹趋势，同时近两年增速放缓。这主要是因为2015年之后，优质IP的出现为数字阅读行业发展推波助力，带动用户增长，从整体增长率来看，人口和流量红利逐渐消退，数字阅读行业的获客成本正在逐渐增加。

有效使用时间波动式递增，假期增长速度快

从用户在数字阅读产品的使用时间来看，近两年来，用户的总体有效使用时间呈现波动式增长，增长最为明显的主要是在1、2月和7、8月，这主要是因为该时间段集中为学生寒暑假期间，数字阅读产品的使用时间增长迅速。与此同时，在2020年Q1和Q2，受疫情的影响，用户居家时间变长也增加了使用数字阅读产品的时间。从使用天数来看，平台使用由6.6天增长至7.8天，呈现缓慢增长。用户使用时间的增加意味用户对数字阅读产品的粘性增加，产品的内容资源和服务被广大用户所认可。

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