抖音汽车创作者生态白皮书：共创·繁荣

020年，我们经历了线下生活的封闭与隔阂，也迎来了线上生活的丰富与连接，汽车行业在抖音平台上愈发繁荣。为了更清晰地追踪抖音汽车创作者生态的发展趋势和方向，我们通过对抖音汽车内容和创作者的研究，透视抖音汽车行业内容的变迁，对抖音平台汽车生态进行解构和发现。巨量算数发布《抖音汽车创作者生态白皮书》，以期助力抖音汽车内容生态更加繁荣。中国内容行业潜力长期在线，短视频和 直播双向成长，利好内容创作者。短视频历经高速发展期后逐渐企稳， 月度活跃用户规模 超过 8.5 亿。2020 年直播迎来大爆发，月度用户规模超过 5.6 亿。抖音日活用户突破 6 亿，生活成就了抖 音，抖音也丰富着生活、引领着行业。全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个 人都充满了无限可能性

在抖音，截止8月，含抖音火山端日活用户突破6亿，每个人都充满无限可能，每个领域都蓬勃发展，每个闪光点都熠熠生辉。

在抖音，全民创作的趋势在抖音生根发芽，各领域的万粉作者数量翻倍增长，汽车作者领先大盘，推动着短视频内容生态的完善，投稿量持续攀升，视频质量步步提高，互动场景不断强化。

用户生态呈现出蓬勃而又朝气的增长态势，超过2.8亿汽车兴趣人群活跃在抖音平台。以年龄划分，中年男性是汽车用户的主体，但年轻人潜力巨大；以性别划分，男性专注“运动”，女性关注“美”；以地域划分，发达的东部地区拥有更多的汽车用户，尤其是高线城市用户偏好更强。

按照用户场景划分，不同类型汽车视频在抖音呈现不同的互动模式，用车知识和汽车随拍兼具高供给高粘性两大优势，吸引着用户高频参与，在这两品类的视频中，内容创新、差异化成为制胜法宝。而新车买卖等具有显著营销场景的汽车视频需要不断提高供给以满足用户需求。

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