“美丽”新视界——从双十一看2021美妆社媒投放新趋势

整体投放分布，战役下的美妆行业抗压坚挺，广告主“撒币”热情不减。2017年至2020年，美妆行业投放金额整体呈逐渐上升趋势，在疫情侵袭的2020年，广告主投放金额增长稳定，正说明中国美妆行业有 着极强的抗压能力。

整体投放分布-品类对比，国际广告主具压倒性优势，国货广告主正凝气加码。国际广告主资本基础雄厚在投放力度上仍具有压倒性优势，2020年国际广告主投放占比97.9%，但国货广告主投放意识正在崛起。

广告主投放特征-投放平台，图文转冷，广告主更重“视”，种草大行其道。随着2020年短视频爆火，小红书平台和抖音平台投放金额暴涨，广告主重视短视频的投放，投放行为从微博、微信图文平台向短视频 平台、小红书平台转移。

广告主投放特征-投放账号类型：美容美妆垂类独占鳌头的同时内容类型更加多元化。美容美妆类型仍旧是广告主重点关注的KOL类型，由于短视频的快速发展，推荐算法的随机性，内容类型更加丰满，因此广告主加大 了更多内容类型的投放，2020年新增运动健身\科普\母婴育儿。

微信平台投放表现：母婴育儿/健康养生在微信尚属蓝海市场，可重点投放。美容美妆类型在微信平台市场份额大，属于红海区域；美食、家居处于机会型，投放空间未饱和，仍可继续投放；母婴育儿、健康养 生属于蓝海市场，商业空间大且性价比高，广告主可重点选择。

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