2020年轻人线上保健品消费态度洞察

线上保健品 消费概述

如火如荼，线上保健品消费愈发火热
随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，线上保健品行业消费规模逐 年扩大。特别是在今年二季度中国步入“后疫情”时代，国民对健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费”。

“焦虑”的年轻一代成为线上保健品消费增长的推动力

购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群， 他们作为年轻一代对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际，成了当下最焦虑自身健康状况的群体。

年轻人线上保健品 消费态度洞察

年轻人养生“新”态度：对健康的“焦虑”促使年轻人的养生意识不断增强，如何能更好地“补 充一点”营养？这个问题时常牵挂着年轻人的心，在探索答案的过 程中，他们的保健品消费态度也正经历着改变：1. 拒绝跟风，精准、专业“补充一点”。 2. 拒绝拖延，随时、随地“补充一点”。 3. 拒绝刻板，有趣、前卫“补充一点”。

传统滋补虽掀起国潮大风，高效、直接的膳食营养仍深抓年轻一代
从线上保健品年轻人消费规模来看，偏好膳食营养保健的“膳食营养派”相较于偏好传统滋补的“佛系养生党”更为壮大。 随着年轻人生活节奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食营养保健品获得大量年轻人青睐。从城市级别分布 来看，相比于传统滋补，膳食营养更受忙碌于一二线的都市青年喜欢。

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