2020双11购物节洞察报告

2020年双11核心亮点

天猫IP人格化运营，借助社交传播渗透1号开卖认知，为双11造势 ；京东巧借脱口秀，高能段子渗透品牌信息，占据年轻用户的心智；苏宁电竞闯入决赛，捆绑电竞撬动 新消费群体。

各 大主播率先在微博、 抖 音 “ 开战”：发新歌、拍MV、开演唱会… 不断强化个人IP形象，扩大影响力；主 播 在 社 交平 台 发布 直播预告、 种 草清单，提前锁定用户；品 牌 官 宣 代言 人 ，话题 互 动 扩大 活 ，动声势，借粉丝经济吸引流量。

5大平台，7场晚会，大小屏联动、明星与平台用户同台演出…双11晚会将电商 与娱乐深度绑定；明星空降直播间，匹配人设的互动活动；微博热搜，持续曝光为直播间导流 ；头部主播“不要睡、尾款人、直播间敲锣”自造热梗，引发群体共鸣，掀起全 民造词的热潮。

双11核心洞察

直播带货综艺化，大势所趋；

内容+电商，业态融合更加紧密；

Z世代年轻群体，引领市场方向；

阅读下载完整版

[wm_gzh keyword="学而时习" key="520520"]2020双11购物节洞察报告[/wm_gzh]

如果无法下载请联系客服沟通索取