你的TA，今日头条人群洞察报告

“碎片化”阅读与“沉浸式” 阅读行为的兼容并存：用户浏览内容时间相对平稳，且单日人均打开次数变多，用户阅读行为相对 碎片化。但碎片化不等于浅阅读，用户单次登录的访问时长以及单篇内容的 阅读时长也同步增长，用户在碎片化的场景下信息接收程度更深，平台整体 用户粘性增长。

“小众潮流”内容与 “大众喜好”内容的交融碰撞：平台内容呈多元化，既有大众偏好的社会主流，又不乏小众关注的个性化领 域。从数据上看，大众喜好无论从内容生产层面或内容消费层面均是平台内 容消费的主流。大众喜好是用户需求推动内容产生，小众内容创作意愿更 高，在内容生产层面具有非常强的自驱性。疫情之下，大众对于公益和时事热点关注度激增。相比较19年，在疫情期 间，用户内容关注度最高的类别集中在公益，增幅高达518%。其次，在疫 情期间用户更加关注权威媒体发声，对平台传媒频道的内容关注度增幅高达 422%。

对于信息从“被动接收”到 “主动获取”的行为延伸：随着平台内容渐趋丰富，搜索能力的进一步加强，使得用户主动获取信息的 内容消费习惯逐渐养成，尤其受疫情影响，大家主动获取信息意愿更强，搜 索量及搜索用户数均有较快增长。

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[wm_gzh keyword="学而时习" key="520520"]你的TA——今日头条人群洞察报告-巨量引擎-202011[/wm_gzh]

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