传统品牌vs新消费品牌社交营销差异化分析报告

传统品牌：指在一国或某地长期以来被消费者普遍认可的企业品牌或 产品品牌。传统品牌主要有两个显著特点：历史悠久、独 特工艺/服务 。历史悠久，创立时间久，具有一定的历史和沉淀。独特工艺/服务，在产品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高。

新消费品牌：指在中国新消费时代下诞生的互联网原生品牌，普遍创立于2013到2015年之间。 新消费品牌主要有三个显著特点：新渠道、新人群、新供给。

新渠道
以微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台；以电商渠道为主要销售阵地

新人群
Z世代人群为其消费主力军

新供给
依托于中国成熟的供应链体系，通过互联网和社交媒体直接与消费者沟通互动， 收集消费者的反馈及喜好，减少中间环节，生产出符合消费者需求的产品

2015年 起 ，中 国消 费品 牌进 入爆 发期

2015年底，中国供给侧结构性改革正式开始，为我国消费品牌的创新发展带来新机遇。一方面传统品牌开始转型 升级，另一方面新品牌的诞生数量也不断攀升；
• 2015-2019年，中国居民收入水平不断提高，恩格尔系数持续下降(2015：46%、2019：28.2%) 【1】 ，人们对商
品的消费需求开始从低级向高级转变；同时，城镇化的快速发展也使下沉市场加入消费主力大军；
• 中国线上电商的蓬勃发展，为消费品牌的崛起提供了优质渠道，使其能更快速、精准地触达消费人群；
• Z世代登上历史舞台，新兴消费群体对个性化、定制化、品牌价值观等方面有更多样的追求。

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