2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告

生活变化 因宝宝的诞生而多彩：30%的妈妈每天陪伴 超4小时；周末宝爸 宝妈共陪孩子度过亲 子时光。有孩子后，71.3%的 宝爸宝妈以孩子为中 心构建起新的社交圈。宝宝成长话题和家庭 关系话题成为聊天的 主要内容。

疫情下 父母更依赖育儿APP。与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升，超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。 随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视 频广告偏好度增加 11.4%。

四脚吞金兽 赚钱花钱都为他。育儿APP种草能力强劲， 超三成宝爸宝妈选择直 接在育儿平台购买。 奶粉、纸尿裤成0-2岁 宝宝消费主力品类，随 着孩子成长，生活日用 品的消费比重逐渐提升。63.7%的宝爸宝妈对国 产育儿品牌消费意愿强， 洗护用品、纸尿裤、奶 粉辅食、母婴类小家电、 玩具等成为接受度 TOP5品类。

父母群像 孩子让我满满正能量。都市宝妈：适龄生娃 的企业白领。小城宝妈：多孩宝妈工 作专业技能强，是家里 消费支出的主要决策人。 都市宝爸：三十而立晋 升新手爸爸，在陪玩中 快乐成长。 小城宝爸：成熟稳重的 多孩老爸，陪娃成长与 社交活动互不冲突。

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