中国美妆趋势—— 面霜白皮书报告

• 中国化妆品市场是近年来维持较高增长率的行业，面霜作为所有美妆品类中最受瞩目的单品之一，一 直引领着行业风向，其功效、成分、宣传用语等产品卖点可以高度涵盖整个美妆行业的热点趋势。本 次报告中，菱歌通过大数据收集整理，分析中国主要社媒电商平台的实时数据，深度挖掘中国面霜市 场的最新动向，洞察消费者的潜在需求，力求为本报告读者和相关美妆从业者提供有力支持。

• 国外品牌占据面霜主流市场​。面霜市场的主要产品形态为乳霜，声量占比超过90%；消费者对凝霜的关注度随季节而变化，其声量占比在5-7月稳步升高；而在夏季之后消费者对缓解 皮肤干燥有了更高要求，凝霜的滋润度不如乳霜，声量占比逐渐降低；面霜市场的主要份额由欧美品牌占据，中国品牌在市场上的表现并不突出，乳霜中仅占6.6%，而 凝霜中只有0.8%；消费者对于乳霜的讨论集中在奢华线和高端线产品，声量占比接近80%；凝霜因为功效较为单一，主要为补水，所以价格定位普遍比较平价，半数以上为大众线产品。

• 性价比高的面霜品牌获得较高讨论热度​：大众品牌以极高性价比的绝对优势占领品牌声量排行前三；声量较高的外国品牌多定位在高端线和奢华线；品牌声量前20中，中国品牌仅上榜薇诺娜和欧珀莱，均定位在大众线；Olay大红瓶是经年畅销的平价好用面霜，长期受到消费者喜爱；海蓝之谜精华面霜是品牌旗下最为经典的明星单品，消费者讨论热度始终较高。

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《中国美妆趋势》面霜白皮书报告-菱歌-202010[/wm_gzh]

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