后疫情时代 护肤热点白皮书

• 疫情过后，理性、安全、性价比成三大消费关键词：随着疫情的突然爆发到逐渐得到控制，人们的生活节奏和心理状态都发生了一定的转变，进入到“新常态”。疫情 所带来的焦虑、谨慎、孤独感，使得国民的消费观念发生极大改变，理性消费、产品安全、性价比等消费观的重要 性比以往更加突出。

• 口罩引发各种肌肤问题，肌肤健康引起大众关注：进入疫情“新常态”后，口罩成为生活中必不可少的物品。长期佩戴口罩给皮肤带来的损伤，导致超过六成的消费 者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感、屏障受损等问题，肌肤健康、肌肤屏障修护更受消费者重视，线上护肤消费增 速更快。

• 功效性强、具有修护能力的护肤品类更受消费者喜爱：肌肤问题的出现使得精华等更具针对性、功效性更强的品类更受大众青睐，消费增长迅速；同时像油类护肤等具有 肌肤修护功效的细分品类开始崛起，增速表现亮眼。

• 后疫情时代，消费者对肌肤修护、紧致抗老的需求更加突出：后疫情时代，维持肌肤健康、解决肌肤问题等护肤诉求更加突出，保持肌肤年轻态也成为更多消费者的追求，因此 在不同功效的护肤品消费上，具有修护、抗老功能的护肤品增速遥遥领先，成为新的消费热点。

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