短视频平台私域建设研究报告

在移动互联网人口红利消失之际，公域流量获客成本不断攀升，市场由 “增量竞争”转向“存量竞争”，品牌逐渐开始重视“私域流量”的运 营。

私域流量即个人或品牌能够相对自主掌控其沉淀的用户、客户，并能够 直接触达、无需付费、可以反复利用、自由运营的流量。短视频私域流 量即在短视频平台上积累用户、客户，搭建可自由利用的流量池，实现 短视频用户价值的最大化。

目前，虽然微信是公认的最好的私域流量载体，但短视频平台作为新兴 内容平台，不仅聚集了庞大的用户，同时具有阅读门槛低、信息密度高、 传播效率高等多个优势，且平台在不断完善以短视频、直播、社群等为 私域流量载体的生态环境，逐渐成为私域生态建设中非常重要的一环。