• 整体趋势：虽然受到疫情的影响，但4月以后 整体美妆行业迅速回暖领跑大盘， 行业景气度仍在提升； 搭载于社交平台的内容种草，在美 妆品牌营销中扮演重要角色；小红书作为生活方式社区，通过长 期在美妆领域的积累，形成了自有 的、庞大的美妆流量池。
• 用户品类偏好：彩妆内容依旧是小红书用户的心 头好，但2020上半年护肤和个护品类的内容增速显著；疫情期间催生口罩妆流行，眼妆 借势迎来新的增长机会，且眼影 和眼线笔/眼线液是增长最快的单品；同时消费者对于面部和身体的护理需求更加精致化，眼部、手部、颈部的护理需求走高。
• 品牌内容消费：大众品牌市场持续扩张，以国 货品牌的增速最为明显；高端化市场仍由欧美系主导， 但疫情期间受到了比较明显的 冲击，增速放缓；国际品牌仍占领流量高地，但 本土品牌持续发力，一些大众 国货抗压增长，加速抢占欧美 和日韩品牌的内容消费份额。
• 国货美妆：彩妆先行，护肤品类崛起，国妆 品牌正处于爆发式增长期；新锐国货品牌的迅猛增长得益于 完善的线上营销策略和对年轻化 消费群体的准确触达； 目前国货美妆的市场竞争激烈， 但品牌都有明确的定位，阵营清 晰；国货形象焕然一新，摆脱 “低廉低质”的传统印象，打造 出了“平价优质”的消费者口碑。
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