变局时代, 把握新消费的风口 ——快手人群价值报告

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报告专辑:食品全行业、短视频直播

报告要点

 “消费者的指尖弹奏,就是供给侧的圆舞曲。” ——回归“用户为本”,将成为撬动营销增长的首要抓手。 
伴随着消费升级的一日千里,以及数字化基建的全面完善,新商业生态诞生,也宣告着“新消费”时代的到来。新消费 时代意味着新人群,新供给,新营销。新消费场的圈层化、短路径特性,为品牌营销带来了新的挑战,同样也蕴含着无 限机遇。 
快手平台汇聚超3亿日活人群,记录着国民真实生活的灵感爆发,也见证着新消费掀起的滔天巨浪 
——辛有志回归直播10小时,带来一场带货超12.5亿元的消费盛宴,格力董明珠专场带货3小时,带来3.1亿元成交。故本篇报告将以快手作为新消费场的典型样例,借此管窥新消费场下的人群特征,为品牌在此场域下的营销提供参照。

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