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群邑智库：2020年618年中购物节洞察

报告要点

• 2020第一季度受疫情影响电商行业整体出现增长 放缓态势，主流电商平台成交额仍保持增长。网购用户规模持续扩大，增速放缓；90/00后当道，电商消费年轻化、个性化，多元化、 泛娱乐化趋势明显。下沉市场是最大的网购用户增量来源。
• 数据驱动的消费者运营成为关键：下沉市场角逐激烈，直供、直播、补贴重构带货玩法。挖掘用户增量，平台百亿补贴成趋势；618是全年生意增长的重要节点，品牌提供丰富权益搭乘大促势能。电商大促成最大新品发布节点，平台打造新品发布IP，抢占品牌新品资源。
• 万物皆可播，天猫360度探索直播破局潜能：快手X京东，苏宁X抖音：平台牵手打造短视频直播电商新生态；短视频：广泛应用，增强用户交互及体验；生态圈资源整合，打造一站式营销，引爆品牌声量；大促晚会/综艺再升级，多场景联动，电商营销大战升维。

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