报告要点

• 明星纷纷下场,开启直播带货模式;那么相对传统购物,直播电商用户消费变化及未来趋势在哪?直播电商:用户消费变化、平台竞争关系、及未来趋势变化
• 直播电商用户与市场规模达到双高,且保持100%以上高效增速:2019年直播电商市场规模4338亿元,2020年预计近万亿;近4成网购用户中有直播购物经历,直播电商成为网购消费增长的新动能。
• 疫情促进线上消费,且直播电商增长幅度最大:2019年,全国网上零售额达10.63万亿,线上购物成为拉动我国消费增长的重要动力。受疫情影响,新型的线上购物方式呈现增长趋势,尤其是直播电商。
• 直播电商用户中,品类兴趣型和KOL/达人追随型是主流:9095后更聚焦特定品类,00后用户明显追随KOL/达人。从不同年龄看,越年轻用户偏KOL/达人追随型,年长用户偏平台追随型和品牌导向型。

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