阿里妈妈:2022年新品营销白皮书—揭秘新品营销利器TIME

尼尔森调查数据显示,有46%的消费者比5年前更可能尝试新品。2020年~2021年的天猫数据也显示,2年间头部商家站位在快速轮替,超60%商家在竞争中失去头部站位。过去5年中,新品正在全品类爆发式增长,新品上新量持续走高,天猫正在成为全网第一新品孵化平台。2021年新品成交额贡献接近商品总量一半,达到43%,增长速度超过老品72%以上,并拥有超全网平均1.6倍的高溢价力。

新品吸引超7成全网消费人群尝新,帮助品牌拓宽消费客群、建设扩张品牌人群资产。以食品行业为代表的黄小猪、空刻、贝瑞甜心、王小卤、椰满满等新锐品牌都在借力新品卡位趋势赛道,甚至登顶赛道TOP1。同时,新品营销也成为许多品牌焕新品牌形象、实现年轻化转型的发力点。

以上关于新品的“冷知识”都来自阿里妈妈最新发布的《新品营销白皮书》,总之,新品营销具备的拉动生意成交、拉新消费人群、卡位趋势赛道加速成长、塑造年轻化品牌形象等4大价值,正在被越来越多的品牌所认可,催生了一个充满机遇与挑战的新品营销时代。当品牌想要获得新品营销的价值,首先要攻克一系列经营痛点。

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学而时习社,由学而时习科技工作室运营,是原武汉有赞电商团队分离创建,2020年01月独立运营,已累计服务稻花香集团、周黑鸭、马应龙、三一重工湖北运营中心、佛山电视台、楼兰蜜语、联想·星云加速器、融创智谷产业园等品牌客户,累计服务各类企业、个人客户1000+。

学而时习科技工作室,从2014年开始专注微信生态运营,对微信开发、微信商城运营 、企业微信、私域流量、门店数字化转型等,有丰富的运营实践经验,辅助多个项目 实现从0到1的突破。

从行业分析研究、学习、实践中总结了一套方法论,也因此积累了大量数据报告,于2020年底,开始运营学而报告厅,目前已累计整理3000+报告,专辑、专题分析报告100+;方便从业者快速学习和熟悉一个行业。

 

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