2022国际护肤行业社媒营销报告:颜值当道,美出精致
2021年以来全新政策及监管环境加持,化妆品行业进入新“基本法”时代。政策出台规范化妆品行业,从多方面对化妆品生产经营及其监督管理予以规范,促进化妆品标准不断提高,检查力度不断加强,从而将促进化妆品行业良性发展。
中国美妆行业积极向好,正朝消费“必需品”迈进。护肤品领跑赛道,中高端及奢侈品牌增长强劲。美妆护肤市场竞争激烈,护肤品按层级可以分为高端品牌和大众品牌,其中高端市场被国际品牌占领,国际大牌以集团形式不断扩充品牌和产品规模。产品进阶功效受关注, 功能性实效护肤将是长期主题趋势。
疫情催化跨境电商发展,化妆品类用户购买力持续走高;线上购买渠道细分,直播、社交等新兴渠道爆发,线上购买渠道细分传统电商到内容电商多平台发展趋势。
男性护肤成为新的细分市场。成分党崛起,科学成分配比成关键诉求,在精准护肤需求下,超六成消费者在购买护肤品时高度关注成分,其信息获取渠道包括品牌官方渠道、电商平台介绍及评论、家人朋友推荐、小红书、知乎等内容平台。国际护肤购买力显现消费更迭、消费高频、消费升级三大趋势。
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