TMIC:线上蜜粉散粉消费趋势报告

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报告要点

近三年线上底妆市场消费规模爆发式增长,增速超过100%;其中蜜粉/散粉品类连续2年均保持最高增速,成为引领底妆市场的重要品类。其中同为2017年前后诞生的花西子和完美日记,发展迅速,目前已成为国货蜜粉品牌销售排行榜的前两名;国际蜜粉品牌中,纪梵希四宫格散粉的地位不容撼动,而来自韩国的柏瑞美和悦诗风吟则分居第二和第三名。
线上消费者在购买蜜粉散粉时关注点众多,最主要的诉求就是功效颜值粉质;另外,妆感以及产品自带配件也受到关注。对比线上整体蜜粉散粉市场,高颜值散粉消费者主要分布在Z时代、都市蓝领和精致妈妈;其中Z时代人群占比最高,说明年轻人相对更关注产品颜值。
通过对2020年女性蜜粉购买者城市等级,购买力和年龄的切分,发现爱美Z时代是市场主要购买者,二线城市精致中产购买增速较快。在购买时,爱美Z时代偏爱、注重口碑、追逐潮流,而精致中产则更看中性价比、尊崇品牌力

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