微笑的市场:2021新品线上消费报告-京东(2篇)

报告要点
京东大数据研究院、京东零售智能化C2M反向供应链平台(JC2M)、“京洞察”调研平台,联合发布《京东2021新品/新品类/C2M报告》,对疫情后中国市场中的新品消费趋势作出如下判断:
1、在上升且多元的市场中,消费者对新产品响应活跃,试错空间增大,品牌创新力得到空前的激活:近一年来京东新品销售额占比达62%*;另有调研显示:愿意马上尝试“不熟悉的新品类”商品的消费者达25%;
2、行业对居家、健康、愉悦等实体或虚拟消费场景的想象远未触及上限:美妆、生活小电等品类中,2021年新品销售占比(新品销售额/全品销售额)比去年提高2-5倍;
3、“新品类”成为整个市场中最有生机的增长部分:京东即以帮助1000个新品类同比增长超100%为今年618目标;
4、数智化社会供应链正形成协同效应,C2M全链路打通产品前后端;
5、厂商柔性制造能力越强、越拥抱数字化,越能在瞬息万变的市场获得先机。
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