品牌解读：江小白老味新生-营创实验室

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报告要点

如何把“老东西”卖给年轻人？这是让很多品牌非常抓心的一个问题。

江小白替很多“老东西”回答了这个问题，它让高粱酒从中年油腻男人的杯中物幻化为了都市青年表达情绪的文化产品，完完全全革新了一个品类、开拓了一个全新的人群。它明明白白告诉“老东西”：不是东西老了，是你老了。

江小白的成功仅仅是文案的成功吗？显然不是，下面这篇文章，是根据江小白首席顾问叶明先生的演讲《江小白背后的秘密》整理而成，其中点明了江小白的五个核心要素，对于正在谋划老品牌复兴的人或许可为镜鉴。

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