QuestMobile2021男性消费洞察报告：男性消费力持续升级，线上消费超千元用户破1.22亿

各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“跨平台KOL”洞察报告看的咋样？有童鞋在后台留言说：为啥没有XX？XX不配拥有姓名？支持XX（这里的XX指的是多个平台）……三种句式跌宕起伏、持续升级灵魂拷问！可惜童鞋你貌似忠贞的戳戳，永远不会有答案的，Mr.QM放假过端阳，粽子带来了许多畅想，风吹走了所有忧伤O(∩_∩)O哈哈~

言归正传，Mr.QM就跟大家分享一下“男性消费”洞察。QuestMobile数据显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿；总体上，男性用户的月人均使用时长超过150小时，高出女性用户20小时。相比女性用户，男性用户在游戏、新闻、阅读等领域投入了相当多的时间，此外，汽车、理财也是高频应用，而且男性用户线上消费能力持续升级，千元以上用户规模逐步攀升，从2019年4月的1.04亿、2020年4月1.14亿、2021年4月的1.22亿。

具体看，男性用户月人均使用时长TOP 10 APP，包括微信（31.5小时）、王者荣耀（30.6小时）、抖音（30.5小时）、快手极速版（28.7小时）、快手（26小时）、抖音极速版（19.6小时）、今日头条（18.6小时）、新浪新闻（16.3小时）、哔哩哔哩（14.6小时）、和平精英（12.5小时）。在设备选择上，男性用户更偏爱华为、苹果，华为占了32.4%（含荣耀）、苹果22.6%。

虽然男性用户在日常购物消费上比较沉闷（侧重3C为主的数码产品），不过，男性用户消费的特点也很明显：高价、低频、沉浸，例如，房产、汽车等大宗消费的需求，吸引了汽车资讯类APP、房产资讯类APP的使用；同时，男性用户是泛娱乐消费的主流人群，手机游戏、短视频、在线视频、在线阅读、在线音乐，均是付费主力……

当然，还有运动潮流、颜值和经典IP，也在向男性的钱包招手，至于说，奥特曼到底有多吸引你男朋友？不妨看报告吧。

 

 

 

男性用户泛娱乐特征

突出， 消费能力不输女性

 

1、随着移动互联网的深度渗透，男性月活跃用户规模已超6亿，其中，90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度

2、和女性相比，男性在游戏、新闻及阅读等行业投入更多时间

QuestMobile数据显示，截止2021年4月，男性用户月人均使用时长超150小时，高出女性用户20小时

 

3、男性用户对手机游戏的投入不容小觑，用户时间争夺越发激烈的环境下，游戏依旧是男性的喜爱

 

4、男性用户线上兴趣广泛且特点突出，在社交、娱乐、购物等主要场景之余，对汽车、理财等领域偏好显著

 

5、男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿

 

6、男女用户对于手机终端品牌的选择差异性较大，男性用户更加集中在华为、苹果等品牌，相比之下，女性用户更加偏爱OPPO、vivo等品牌

 

 

低频、高价及沉浸
特点背后，是男性强大的消费力

 

 

1、日常消费场景：头部综合电商平台承载着男性用户主要购物需求，以3C产品为主的数码电商类APP深受男性用户的偏爱

 

2、男性用户消费偏好集中在车品、3C数码类等 “低频”特点品类上，女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主

3、00后年轻用户对于手机、运动以及鞋靴等偏悦己类商品更加关注， 随着年龄的增长，80、70后男性用户消费品类偏好趋同，集中在汽车用品、办公以及家装等品类

 

4、大宗消费场景：日常消费场景之外，房产类大宗消费的背后，更多是男性用户的参与，越来越多步入工作和适婚年龄的90后成为该消费场景下的主要人群

 

5、汽车无疑是男性最大的“玩具”消费，无论是有车人群还是计划买车人群，男性用户都是主力军

 

6、汽车资讯类APP融合汽车资讯、测评、询价比价及社区等综合服务成为男性用户的聚集地，以专业讲解、趣味活动等为主题的汽车类KOL吸粉效果显著，拓宽了汽车内容触达渠道

 

7、计划买车男性用户年龄趋向多元化

 

8、娱乐消费场景：男性用户为泛娱乐领域消费的主流人群，对在线视频、手机游戏等泛娱乐行业均表现出明显的付费倾向

 

9、除了消除类女性向游戏外，男性对于手机游戏整体表现出较高的偏好，飞行射击、MMORPG类深受00后、90后男性用户的喜爱，80、70后男性用户独爱棋牌类游戏

 

 

逐渐显性化的消费新趋势

 

 

1、运动潮流：年轻男性用户引领运动潮流，同时也逐渐向更多元人群扩圈

 

2、颜值效应：随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，精致boy驱动男性美妆护肤及医美的发展

3、潜力巨大的男性美妆市场吸引新老玩家入场，国货对男士吸引力不输国外经典美妆品牌，新兴国产男性美妆品牌迎来发展机遇

4、随着男性也越来越重视自己的外表，男性医美市场日益崛起，更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等

 

5、经典IP情怀：英雄属性的经典IP齐天大圣与奥特曼成为多年龄段男性共同的童年偶像，也成为众多品牌打入男性市场的重要联名选择

 

 

 

—完整版报告获取方式 —

报告已更新到学而报告厅知识星球，超过4000+报告不限量下载，专辑报告100+，每日更新15篇以上。

限时优惠：100元/年！ 满5000份报告，马上恢复到199元/年。

一、学而时习社

学而时习社，由学而时习科技工作室运营，是原武汉有赞电商团队分离创建，2020年01月独立运营，已累计服务稻花香集团、周黑鸭、马应龙、三一重工湖北运营中心、佛山电视台、楼兰蜜语、联想·星云加速器、融创智谷产业园等品牌客户，累计服务各类企业、个人客户1000+。

学而时习科技工作室，从2014年开始专注微信生态运营，对微信开发、微信商城运营 、企业微信、私域流量、门店数字化转型等，有丰富的运营实践经验，辅助多个项目 实现从0到1的突破。

从行业分析研究、学习、实践中总结了一套方法论，也因此积累了大量数据报告，于2020年底，开始运营学而报告厅，目前已累计整理3000+报告，专辑、专题分析报告100+；方便从业者快速学习和熟悉一个行业。

二、社群年费会员权益

1、年费会员提供免费报告数据资源收集整理服务（定向主题收集整理）；

2、年费会员可以下载全部报告资源、专辑、专题，提供数据清洗方法，便于会员使用数据；

3、每天新增20+份行业精选报告、券商研报等

4、每周更新一期专题资料库，提供一个热门方向，供会员研读、学习分享；

5、提供超10t的各种学习教程，不断更新中（如抖音运营/电商直播/视频剪辑）

6、年费会员提供一年（365天）知识星球资源权限（日更20+资料，累计3000+）

7、提供多种主题式社群，供学习和交流（如新消费品牌交流群/PPT学习群/社群运营交流群等）

8、免费专业技能服务：基础网站开发搭建、微信小程序开发、微信商城（有赞、人人商城、Eweishop商城等）运营服务咨询、裂变增长活动策划咨询等。

三、入群须知

1、社群服务期：每期年费会员服务时长1年，以加入知识星球时间计算。

2、会员费用：费用为会员服务费用，社群资源内容全部为免费，年费会员：限时优惠50元/年（星球资源破3000，涨价到99元/年）。

3、加入后不接受任何理由退款，不设置终身会员（终身会员是个笑话）。

4、社群所有资源报告等免费提供个人学习使用，不得用于销售，商业用途请咨询内容发行方。

如果无法下载，请联系客服，免费索取清洗版无加密报告！