QuestMobile2021男性消费洞察报告:男性消费力持续升级,线上消费超千元用户破1.22亿
各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“跨平台KOL”洞察报告看的咋样?有童鞋在后台留言说:为啥没有XX?XX不配拥有姓名?支持XX(这里的XX指的是多个平台)……三种句式跌宕起伏、持续升级灵魂拷问!可惜童鞋你貌似忠贞的戳戳,永远不会有答案的,Mr.QM放假过端阳,粽子带来了许多畅想,风吹走了所有忧伤O(∩_∩)O哈哈~
言归正传,Mr.QM就跟大家分享一下“男性消费”洞察。QuestMobile数据显示,截止2021年4月,中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿;总体上,男性用户的月人均使用时长超过150小时,高出女性用户20小时。相比女性用户,男性用户在游戏、新闻、阅读等领域投入了相当多的时间,此外,汽车、理财也是高频应用,而且男性用户线上消费能力持续升级,千元以上用户规模逐步攀升,从2019年4月的1.04亿、2020年4月1.14亿、2021年4月的1.22亿。
具体看,男性用户月人均使用时长TOP 10 APP,包括微信(31.5小时)、王者荣耀(30.6小时)、抖音(30.5小时)、快手极速版(28.7小时)、快手(26小时)、抖音极速版(19.6小时)、今日头条(18.6小时)、新浪新闻(16.3小时)、哔哩哔哩(14.6小时)、和平精英(12.5小时)。在设备选择上,男性用户更偏爱华为、苹果,华为占了32.4%(含荣耀)、苹果22.6%。
虽然男性用户在日常购物消费上比较沉闷(侧重3C为主的数码产品),不过,男性用户消费的特点也很明显:高价、低频、沉浸,例如,房产、汽车等大宗消费的需求,吸引了汽车资讯类APP、房产资讯类APP的使用;同时,男性用户是泛娱乐消费的主流人群,手机游戏、短视频、在线视频、在线阅读、在线音乐,均是付费主力……
当然,还有运动潮流、颜值和经典IP,也在向男性的钱包招手,至于说,奥特曼到底有多吸引你男朋友?不妨看报告吧。
男性用户泛娱乐特征
突出, 消费能力不输女性
1、随着移动互联网的深度渗透,男性月活跃用户规模已超6亿,其中,90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度
2、和女性相比,男性在游戏、新闻及阅读等行业投入更多时间
QuestMobile数据显示,截止2021年4月,男性用户月人均使用时长超150小时,高出女性用户20小时
3、男性用户对手机游戏的投入不容小觑,用户时间争夺越发激烈的环境下,游戏依旧是男性的喜爱
特点背后,是男性强大的消费力
3、00后年轻用户对于手机、运动以及鞋靴等偏悦己类商品更加关注, 随着年龄的增长,80、70后男性用户消费品类偏好趋同,集中在汽车用品、办公以及家装等品类
逐渐显性化的消费新趋势
1、运动潮流:年轻男性用户引领运动潮流,同时也逐渐向更多元人群扩圈
3、潜力巨大的男性美妆市场吸引新老玩家入场,国货对男士吸引力不输国外经典美妆品牌,新兴国产男性美妆品牌迎来发展机遇
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