QuestMobile2021男性消费洞察报告:男性消费力持续升级,线上消费超千元用户破1.22亿

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各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“跨平台KOL”洞察报告看的咋样?有童鞋在后台留言说:为啥没有XX?XX不配拥有姓名?支持XX(这里的XX指的是多个平台)……三种句式跌宕起伏、持续升级灵魂拷问!可惜童鞋你貌似忠贞的戳戳,永远不会有答案的,Mr.QM放假过端阳,粽子带来了许多畅想,风吹走了所有忧伤O(∩_∩)O哈哈~

言归正传,Mr.QM就跟大家分享一下“男性消费”洞察。QuestMobile数据显示,截止2021年4月,中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿;总体上,男性用户的月人均使用时长超过150小时,高出女性用户20小时。相比女性用户,男性用户在游戏、新闻、阅读等领域投入了相当多的时间,此外,汽车、理财也是高频应用,而且男性用户线上消费能力持续升级,千元以上用户规模逐步攀升,从2019年4月的1.04亿、2020年4月1.14亿、2021年4月的1.22亿。

具体看,男性用户月人均使用时长TOP 10 APP,包括微信(31.5小时)、王者荣耀(30.6小时)、抖音(30.5小时)、快手极速版(28.7小时)、快手(26小时)、抖音极速版(19.6小时)、今日头条(18.6小时)、新浪新闻(16.3小时)、哔哩哔哩(14.6小时)、和平精英(12.5小时)。在设备选择上,男性用户更偏爱华为、苹果,华为占了32.4%(含荣耀)、苹果22.6%。

虽然男性用户在日常购物消费上比较沉闷(侧重3C为主的数码产品),不过,男性用户消费的特点也很明显:高价、低频、沉浸,例如,房产、汽车等大宗消费的需求,吸引了汽车资讯类APP、房产资讯类APP的使用;同时,男性用户是泛娱乐消费的主流人群,手机游戏、短视频、在线视频、在线阅读、在线音乐,均是付费主力……

当然,还有运动潮流、颜值和经典IP,也在向男性的钱包招手,至于说,奥特曼到底有多吸引你男朋友?不妨看报告吧。

 

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男性用户泛娱乐特征

突出, 消费能力不输女性

 

1、随着移动互联网的深度渗透,男性月活跃用户规模已超6亿,其中,90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度

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2、和女性相比,男性在游戏、新闻及阅读等行业投入更多时间

QuestMobile数据显示,截止2021年4月,男性用户月人均使用时长超150小时,高出女性用户20小时

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3、男性用户对手机游戏的投入不容小觑,用户时间争夺越发激烈的环境下,游戏依旧是男性的喜爱

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4、男性用户线上兴趣广泛且特点突出,在社交、娱乐、购物等主要场景之余,对汽车、理财等领域偏好显著

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5、男性用户也是线上高消费人群的中坚力量,且保持持续增长态势,线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿

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6、男女用户对于手机终端品牌的选择差异性较大,男性用户更加集中在华为、苹果等品牌,相比之下,女性用户更加偏爱OPPO、vivo等品牌

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低频、高价及沉浸
特点背后,是男性强大的消费力

 

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1、日常消费场景:头部综合电商平台承载着男性用户主要购物需求,以3C产品为主的数码电商类APP深受男性用户的偏爱

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2、男性用户消费偏好集中在车品、3C数码类等 “低频”特点品类上,女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主

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3、00后年轻用户对于手机、运动以及鞋靴等偏悦己类商品更加关注, 随着年龄的增长,80、70后男性用户消费品类偏好趋同,集中在汽车用品、办公以及家装等品类

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4、大宗消费场景:日常消费场景之外,房产类大宗消费的背后,更多是男性用户的参与,越来越多步入工作和适婚年龄的90后成为该消费场景下的主要人群

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5、汽车无疑是男性最大的“玩具”消费,无论是有车人群还是计划买车人群,男性用户都是主力军

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6、汽车资讯类APP融合汽车资讯、测评、询价比价及社区等综合服务成为男性用户的聚集地,以专业讲解、趣味活动等为主题的汽车类KOL吸粉效果显著,拓宽了汽车内容触达渠道

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7、计划买车男性用户年龄趋向多元化

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8、娱乐消费场景:男性用户为泛娱乐领域消费的主流人群,对在线视频、手机游戏等泛娱乐行业均表现出明显的付费倾向

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9、除了消除类女性向游戏外,男性对于手机游戏整体表现出较高的偏好,飞行射击、MMORPG类深受00后、90后男性用户的喜爱,80、70后男性用户独爱棋牌类游戏

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逐渐显性化的消费新趋势

 

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1、运动潮流:年轻男性用户引领运动潮流,同时也逐渐向更多元人群扩圈

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2、颜值效应:随着短视频、直播等传播媒介的发展,美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透,精致boy驱动男性美妆护肤及医美的发展

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3、潜力巨大的男性美妆市场吸引新老玩家入场,国货对男士吸引力不输国外经典美妆品牌,新兴国产男性美妆品牌迎来发展机遇

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4、随着男性也越来越重视自己的外表,男性医美市场日益崛起,更加关注面部及头部医美,如祛眼袋、治疗粉刺、植发等

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5、经典IP情怀:英雄属性的经典IP齐天大圣与奥特曼成为多年龄段男性共同的童年偶像,也成为众多品牌打入男性市场的重要联名选择

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