QuestMobile:2021年跨平台KOL生态研究报告

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报告要点

QuestMobile数据显示,存量竞争时代到来之后,内容、KOL、品牌、平台之间,基于数据驱动的“循环体”已经形成,不过,不同平台的模式差异巨大。抖音、快手上活跃用户数在百万以上的KOL占比分别为46.5%、59.4%,其他平台则主要为中长尾玩家,微博、微信公众号50万活跃用户数以内KOL占比均在9成以上!

不同机制和模式下,KOL也将跨平台运营当成主流模式,微博高频发布吸引粉丝,抖音快手短视频吸引互动,小红书广泛吸引女性,哔哩哔哩吸引年轻人,微信公众号覆盖全民……平台的差异化,也逐渐形成了不同的优势内容领域,例如,抖音平台中,影视娱乐、美食非常强势,快手则在时尚穿搭上有不错的表现,微博依旧是娱乐大本营,小红书是美妆达人聚集地,微信公号则在教育、金融财经类表现上佳。

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